2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)格局分析

行業(yè)概況

1、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)定義

文化部在《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展和管理的若干意見(jiàn)》首次對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的名稱下了定義——“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是音樂(lè)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等各種有線和無(wú)線方式傳播的，其主要特點(diǎn)是形成了數(shù)字化的音樂(lè)產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式�！� 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)中所指的“網(wǎng)絡(luò)”，不僅包括通常所說(shuō)的計(jì)算機(jī)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，而且包括電信網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)以及衛(wèi)星通信、微波通信、光纖通信等各種以F P 協(xié)議為基礎(chǔ)的能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)的智能化網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)。

2、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)藝術(shù)特征

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)主要由兩個(gè)部分組成：一是通過(guò)電信互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)，二是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)無(wú)線增值服務(wù)提供在手機(jī)終端播放的無(wú)線音樂(lè)，又被稱為移動(dòng)音樂(lè)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的藝術(shù)特征主要包括多樣性、重復(fù)性和再現(xiàn)性、遠(yuǎn)程性、開(kāi)放性和交互性以及共享性。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀：增速較快，2020年規(guī)模近2000億

1、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模：逐年上升

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在我國(guó)成為當(dāng)下音樂(lè)欣賞的主流途徑，傳統(tǒng)的留聲機(jī)、錄音機(jī)等音樂(lè)欣賞方式大多已經(jīng)退出了主流市場(chǎng)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的用戶規(guī)模呈現(xiàn)抓你那逐年穩(wěn)定的上升態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的使用率在70%上下穩(wěn)定波動(dòng)。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.58億，較2020年3月增長(zhǎng)2311萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的66.6%

2、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模：2020年近2000億

根據(jù)騰訊音樂(lè)招股說(shuō)明書(shū)披露數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模在2018年達(dá)到562億元，同比增速為69.79%。前瞻結(jié)合近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)2019-2020年數(shù)據(jù)進(jìn)行了初步估測(cè)，從結(jié)果來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，2020年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模近2000億元，同比上升較快。

注：官方公布網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模截止時(shí)間僅到2018年，2018年之后數(shù)據(jù)為前瞻估測(cè)數(shù)據(jù)，僅供參考。

騰訊音樂(lè)VS.網(wǎng)易云：騰訊音樂(lè)用戶規(guī)模占優(yōu)，但付費(fèi)率略低

2004年-2013年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)處于高速發(fā)展期，自2004年酷狗音樂(lè)成立以來(lái)，陸續(xù)有蝦米音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)成立。自2013年后，頭部企業(yè)開(kāi)始頻繁并購(gòu)，特別是騰訊先后并購(gòu)酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和QQ音樂(lè)�，F(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)主要為騰訊音樂(lè)(QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌)和網(wǎng)易云音樂(lè)。

從在線音樂(lè)軟件月活用戶數(shù)量來(lái)看，2018-2020年，騰訊音樂(lè)的用戶基礎(chǔ)要遠(yuǎn)大于網(wǎng)易云音樂(lè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，騰訊音樂(lè)的月活用戶數(shù)達(dá)到了6.44億人;網(wǎng)易云音樂(lè)的月活用戶數(shù)量為1.81億元，但從用戶增長(zhǎng)情況來(lái)看，騰訊音樂(lè)的用戶數(shù)量在2020年有一定的下降，而網(wǎng)易云音樂(lè)的月活用戶數(shù)量則一直保持著高速增長(zhǎng)，2020年網(wǎng)易云音樂(lè)月活用戶數(shù)量增長(zhǎng)幅度達(dá)到23%。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)24.3%，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)30.2%至19.0億元(2.95億美元)。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到7120萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.7%，環(huán)比凈增長(zhǎng)為500萬(wàn);付費(fèi)率達(dá)11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年第二季度的10.6%。

2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂(lè)總營(yíng)收51億元，同比增長(zhǎng)52%;月活用戶達(dá)到1.84億;在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)2752萬(wàn)，在線音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)14.9%。2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收51億元，同比增長(zhǎng)52%;今年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè)調(diào)整后凈虧損從去年同期的8億元收窄為5億元。

綜合來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)雖然在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模層面遠(yuǎn)落后于騰訊音樂(lè)，但其用戶粘性高、付費(fèi)意愿更強(qiáng)都使得網(wǎng)易云音樂(lè)在與騰訊音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中占有優(yōu)勢(shì)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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