騰訊音樂公益計(jì)劃  讓音樂迸發(fā)更廣泛的社會(huì)價(jià)值

　　2017年7月，騰訊音樂圍繞一個(gè)“音樂公益開放平臺(tái)”和三大公益戰(zhàn)略“音樂關(guān)愛、文化傳承、音樂教育”，正式推出騰訊音樂公益計(jì)劃。旨在用音樂傳遞愛與能量，讓音樂發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值。在2020年不平凡的時(shí)光里，騰訊音樂及旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大產(chǎn)品不斷踐行音樂公益，攜手用戶、音樂人與合作伙伴，撥開迷霧、遇見彩虹，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)屬于音樂的奇跡。

　　音樂關(guān)愛篇：用心守護(hù)，讓愛發(fā)聲音樂是情感與溫度的連接器。賦能全產(chǎn)品鏈公益屬性，騰訊音樂娛樂集團(tuán)將音樂關(guān)愛的足跡進(jìn)一步邁進(jìn)，通過音樂的創(chuàng)新形式喚起大眾共鳴，用愛的包容力守護(hù)更多亟待關(guān)注的群體，傳遞正能量。

　　在2020年的國(guó)際自閉癥日，騰訊音樂連續(xù)第4年為自閉癥特殊群體發(fā)布音樂公益專輯《繁星與少年》，專輯中的12位鋼琴少年通過音樂的療愈力傳遞愛與希望，讓大眾感受到了“星星的孩子”們感恩社會(huì)的溫暖光芒和反哺社會(huì)的獨(dú)特價(jià)值。針對(duì)自閉癥群體，集團(tuán)旗下QQ音樂開放平臺(tái)300位音樂人也為之發(fā)聲，讓“星星的孩子”也能收獲更多陽(yáng)光一同前行。

　　愛，不分人群、不分國(guó)界、不分物種。帶著對(duì)“愛”更加宏大的世界觀，2020年，騰訊音樂也將“音樂關(guān)愛”帶向了更多無法言語(yǔ)的地球居民。4月，世界地球日，集團(tuán)旗下QQ音樂發(fā)起“野生動(dòng)物保護(hù)聯(lián)萌”主題活動(dòng)；10月，“TME騰訊音樂藝術(shù)計(jì)劃”發(fā)布，聯(lián)合有此山文化、世界自然基金會(huì)（WWF），實(shí)現(xiàn)了音樂、藝術(shù)與公益的先鋒跨界嘗試，以“動(dòng)物”為創(chuàng)作靈感來源，建立起音樂、美術(shù)和人之間的深層對(duì)話，呼吁大眾關(guān)注每一個(gè)生靈，倡導(dǎo)關(guān)愛動(dòng)物、人與自然和諧相處的公益理念，以此發(fā)揮了音樂更廣泛的社會(huì)價(jià)值。

　　此外，新形式與新內(nèi)容也是去年集團(tuán)“音樂關(guān)愛”的關(guān)鍵詞。在騰訊公益99公益日的彩虹合唱團(tuán)“試試愛自己”線上公益音樂會(huì)，騰訊音樂攜旗下超現(xiàn)場(chǎng)演出品牌TME live為彩虹合唱團(tuán)特別定制專屬舞臺(tái)，將“音樂藝術(shù)”與“公益關(guān)愛”進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，用音樂傳遞關(guān)愛。

　　文化傳承篇：千年底蘊(yùn)，有色有“聲”

　　作為世界矚目的新興市場(chǎng)，中國(guó)不僅擁有接軌世界的音樂包容力，還沉淀了豐沃多元的優(yōu)秀民族文化底蘊(yùn)。前沿思潮、數(shù)字技術(shù)、跨界聯(lián)動(dòng)多管齊下，騰訊音樂讓跨越千年的文化瑰寶歷久彌新，煥發(fā)出全新的活力。

　　2020年11月，由新華社“聲在中國(guó)”聯(lián)合騰訊音樂，以及中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、中央音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院、星海音樂學(xué)院共同打造聚焦文化傳承的音樂公益項(xiàng)目“中國(guó)韻”開花結(jié)果。在“承禮樂，融未來，煥新聲”的主題下，《中國(guó)韻2020》專輯上線，透過對(duì)傳統(tǒng)元素的國(guó)際化創(chuàng)新，京劇、昆曲、滬劇等多種傳統(tǒng)曲藝風(fēng)格，笛、琵琶、古箏等傳統(tǒng)樂器，融合爵士、放克、說唱等現(xiàn)代音樂創(chuàng)作形式，充分展現(xiàn)出了中國(guó)音樂在新時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)的生命力。

　　不僅如此，騰訊音樂旗下QQ音樂、全民K歌還聯(lián)合敦煌研究院，推出了“云游敦煌－故事征集”、“敦煌畫語(yǔ)傳頌人征集大賽”等活動(dòng)，以數(shù)字化方式助力敦煌文化的賦活創(chuàng)新，讓千年的敦煌文化可以“邊看邊聽”。于集團(tuán)全平臺(tái)上線的公益音頻節(jié)目《你好呀！故宮——聽見你的600年》更邀請(qǐng)故宮博物院器物部主任呂成龍、青年偶像朱一龍等近40位學(xué)術(shù)大家、名人加盟，帶著#你好呀！故宮#的話題從飯圈擴(kuò)散到社媒，吸引眾多用戶至站內(nèi)收聽節(jié)目，助力故宮“文化出圈”。此外，騰訊音樂及旗下各平臺(tái)還與新華社、南方日?qǐng)?bào)、北京文物局、廣東民間工藝博物館、廣東省文化和旅游廳等權(quán)威媒體、機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)攜手，針對(duì)傳統(tǒng)節(jié)慶、民族文化、公益科普等展開形式多樣的主題活動(dòng)，讓中華上下五千年的文化底蘊(yùn)可以有色有“聲”地薪火相傳。

　　音樂教育篇：音樂有光，點(diǎn)亮成長(zhǎng)教育，是每一個(gè)人應(yīng)有的權(quán)利。繼續(xù)跨越難山險(xiǎn)水的屏障，騰訊音樂讓越來越多偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們擁有了平等的音樂教育機(jī)會(huì)，不僅收獲了音樂帶來的快樂，也乘著音樂的翅膀看到了更寬廣的世界。

　　作為騰訊音樂公益計(jì)劃“音樂教育”的重要承載，由騰訊音樂聯(lián)合陳一丹基金會(huì)共同發(fā)起的“樂圃音樂空間”行至第三年，從籌劃到常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，正讓越來越多的人關(guān)注到偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子的藝術(shù)教育。基于共同的公益理念，歌手鹿晗也帶著“音樂公益力”為遠(yuǎn)山的孩子們送來了一批愛心樂器，用小小的吉他開啟孩子們大大的音樂夢(mèng)想，貢獻(xiàn)了自己的榜樣力量。“童聲羌音”夏令營(yíng)的如約開營(yíng)，也讓“樂圃音樂空間”再次響起朗朗童聲，在昔日斷壁殘?jiān)�的北川，音樂�?mèng)想的種子已經(jīng)破土發(fā)芽。

　　為了更好地守護(hù)孩子們的音樂夢(mèng)，除了日漸成熟的“樂圃音樂空間”，騰訊音樂旗下各平臺(tái)也利用自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)積極投身公益事業(yè)：與騰訊“藝術(shù)行動(dòng)”攜手，全民K歌開展的鄉(xiāng)村小學(xué)100個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)音樂教室”計(jì)劃在新疆、河北、四川等10個(gè)省份落成，讓更多的孩子可以體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)帶來的音樂教育的便利；QQ音樂于六一兒童節(jié)之際首發(fā)《藝術(shù)行動(dòng) · 兒歌新唱》專輯主打歌《點(diǎn)亮》，歌曲由來自雄安新區(qū)的3位小朋友與青年歌手王俊凱共唱，為孩子們送上特別的兒童節(jié)禮物；酷狗音樂也捐助善款，幫助貴州省畢節(jié)市大方縣對(duì)江鎮(zhèn)法書小學(xué)新建300平方米的教學(xué)樓，為學(xué)生構(gòu)建良好的學(xué)習(xí)環(huán)境。

　　音樂戰(zhàn)“疫”篇：一“唱”眾和，共克時(shí)艱2020年初，突如其來的新冠疫情讓人們的生活陷入停滯。吹響音樂的集結(jié)號(hào)，騰訊音樂聚旗下各平臺(tái)之合力，在充滿未知與恐懼的黑暗中劃出一道希望之光，與億萬國(guó)人一起堅(jiān)持、守望，共同度過了艱難時(shí)光。

　　為助力戰(zhàn)“疫”，騰訊音樂旗下QQ音樂第一時(shí)間推出由音樂達(dá)人創(chuàng)作的“武漢加油”正能量歌單，并在首頁(yè)焦點(diǎn)圖打造了“共渡難關(guān) 武漢加油”的防疫科普專區(qū)，融合多媒體形式的矩陣內(nèi)容，從新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視等權(quán)威媒體內(nèi)容中挑選防疫知識(shí)，向用戶實(shí)時(shí)宣傳正確疾控知識(shí)與資訊，同時(shí)還向湖北送出10萬份會(huì)員，為奮戰(zhàn)在一線的英雄們送上“數(shù)字減壓包”。除了QQ音樂，騰訊音樂旗下騰訊音樂人發(fā)起“武漢加油”原創(chuàng)音樂征集，酷狗音樂也攜手光明網(wǎng)發(fā)起《用音樂的力量支援武漢》原創(chuàng)征集。其中，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、新華社、人民日?qǐng)?bào)等黨媒合作搭建宣傳酷狗音樂人原創(chuàng)公益專區(qū)，吸引全國(guó)超5000位音樂人參與，共計(jì)上傳歌曲超7500首、累計(jì)曝光 2.5億次，這些作品凝聚成音樂的力量，為疫情中的人們送去溫暖。借助直播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，集團(tuán)旗下酷狗直播也跨界開展“吃援湖北，為鄂下單”的直播帶貨活動(dòng)，聚合全民之力為湖北復(fù)蘇加油。

　　除了國(guó)內(nèi)，騰訊音樂也積極參與到全球戰(zhàn)“疫”的一線。隨著疫情席卷全球，“全球公民”組織相繼舉辦“同一個(gè)世界：團(tuán)結(jié)在家”、“全球齊心：共創(chuàng)未來”線上慈善音樂會(huì)，作為中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，騰訊音樂旗下TME live也支持呈現(xiàn)演出，用無國(guó)界的音樂傳遞出來自中國(guó)的戰(zhàn)“疫”之聲。同時(shí)，TME live也充分發(fā)揮突破時(shí)空的優(yōu)勢(shì)，云集五月天、劉若英、陳奕迅、張惠妹、Jessie J、Billie Eilish等海內(nèi)外頂級(jí)音樂人，以60多場(chǎng)超現(xiàn)場(chǎng)彌補(bǔ)了線下演出的缺失，成為了萬千樂迷在疫情期間最好的音樂陪伴。

　　春節(jié)將至、辭舊迎新。回望過去的這一年，騰訊音樂用公益的力量，讓每一個(gè)微笑的背后，都有音樂的印記。音樂，會(huì)讓這個(gè)世界更美好，創(chuàng)造音樂的無限可能，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也將繼續(xù)用音樂踐行公益，與更多公益合作伙伴，發(fā)揮音樂更多元的社會(huì)價(jià)值，以樂之名，讓愛有聲。

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