動漫歌曲成為日本音樂海外市場拓展先鋒

　　“讓LiSA唱吧”， 2018年Aniplex公司的制作人向索尼音樂唱片公司（Sony Music Labels）總經(jīng)理長谷川洋輔提出了這樣的建議。LiSA和團(tuán)隊(duì)為《鬼滅之刃》創(chuàng)作了主題曲《紅蓮華》。

　　Aniplex是索尼的日本音樂子公司索尼音樂娛樂（SMEJ）的子公司。索尼集團(tuán)內(nèi)部既有動畫制作公司又有歌手，動漫作品的成功也帶火了主題曲，產(chǎn)生了乘積效應(yīng)�！豆頊缰�刃》劇場版刷新了2020年日本國內(nèi)票房紀(jì)錄，由LiSA演唱的主題曲《炎》也大受歡迎。

　　索尼音樂娛樂一直致力于動畫歌曲的制作。2017年成立了以二次元歌手為主的唱片公司“SACRAMUSIC”。同時在SACRAMUSIC制作部擔(dān)任總制作人的長谷川洋輔強(qiáng)調(diào)，“我們要將二次元歌手打造成品牌，推向國內(nèi)外”。

　　日本票務(wù)出版企業(yè)PIA綜研的數(shù)據(jù)顯示，2019年日本國內(nèi)的動畫相關(guān)演唱會市場（動漫歌曲、聲優(yōu)等的音樂演出）同比大幅增加23％，達(dá)到245億日元。2013年為72億日元，6年時間內(nèi)增長至3倍以上。2020年因疫情導(dǎo)致現(xiàn)場演唱會相關(guān)業(yè)務(wù)大幅下滑，但今后動漫歌曲的需求仍值得期待。

　　動漫歌曲在海外也是很有人氣的內(nèi)容。據(jù)瑞典音樂服務(wù)商Spotify Technology統(tǒng)計(jì)，2020年在海外播放次數(shù)最多的日本歌曲是《紅蓮華》，LiSA也登上日本歌手排行榜第一名。此外，排名前10的歌曲中有8首與動漫有關(guān)。

　　為什么日本的動漫歌曲在海外也能受歡迎呢？長谷川洋輔分析稱，“音樂的海外推廣與貿(mào)易的進(jìn)出口關(guān)系是一樣的。本國沒有的音樂會從其他國家購買”。

　　“洋輔喜歡聽什么樣的音樂？”約10年前，長谷川洋輔隨同索尼旗下歌手到海外巡回演出時，英國歌手的經(jīng)紀(jì)人向他提出了這樣的問題。長谷川說出了在日本擁有超高人氣的歌手，但對方稱“我們國家也有同樣類型的人”，并沒有表現(xiàn)出多大興趣。但這位經(jīng)紀(jì)人說：“（日本的）動漫歌曲很有趣”。

　　實(shí)際上，動畫市場本身正在不斷擴(kuò)大。據(jù)一般社團(tuán)法人日本動畫協(xié)會介紹，2019年動畫市場規(guī)模約為2.5萬億日元，比上年上漲15％以上。起拉動作用的是國外市場，已占到整體的近一半。長谷川表示“動漫源于日本，是能傳到地球另一側(cè)的影像體驗(yàn)”。

　　據(jù)美國視頻網(wǎng)站奈飛(Netflix)介紹，1年內(nèi)全球有1億多家庭收看過動漫。隨著在線視頻服務(wù)的興起，動漫的范圍越來越廣泛，動漫歌曲也將受到關(guān)注，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

　　動漫歌曲作為日本獨(dú)特的優(yōu)勢，要想在全球最大限度發(fā)揮其價值，索尼將充分利用過去培育起來的動漫生態(tài)系統(tǒng)。索尼旗下的美國動漫網(wǎng)站Funimation Global Group從2020年11月起，開始在美國及加拿大等國家發(fā)行旗下藝人“FLOW”的動漫歌曲視頻。

　　索尼2020年12月宣布，將通過Funimation公司以大約1200億日元從美國電話電報公司(AT&T)手中收購美國動漫視頻網(wǎng)站Crunchyroll的運(yùn)營公司。此次收購將為索尼帶來9000萬人的客戶網(wǎng)，進(jìn)一步鞏固生態(tài)系統(tǒng)。

　　Funimation是索尼影視娛樂（SPE）與Aniplex的合資公司。Aniplex是索尼音樂娛樂的子公司，Crunchyroll也將與Aniplex的音樂部門進(jìn)行合作。索尼副社長兼首席財(cái)務(wù)官（CFO）十時裕樹強(qiáng)調(diào)：“要將優(yōu)質(zhì)的日本動畫內(nèi)容提供給全球粉絲”。

　　長谷川一貫主張“海外推廣和海外戰(zhàn)略是不同的”。海外推廣是指將國產(chǎn)品賣到更多國家。比如，蘋果手機(jī)并未根據(jù)國家改變性能參數(shù)。而海外戰(zhàn)略則是指分析特定國家的市場，發(fā)起戰(zhàn)略性的攻勢。

　　索尼擅長的動漫沒有根據(jù)國外市場制作，而是通過添加日本特有的內(nèi)容，結(jié)果也贏得了國外市場。這就是長谷川所說的“海外推廣”。

　　K-POP（韓國流行音樂）就做到了深入研究當(dāng)?shù)氐氖袌鰬?zhàn)略。由于韓國國內(nèi)市場很小，韓國的音樂公司非常積極擴(kuò)大海外市場。比如，2013年出道的防彈少年團(tuán)（BTS）。他們按照美國標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入美國市場，在美國音樂公告牌（Billboard）榜單上位居前列，走出了一條穩(wěn)步走紅的道路。

　　動漫歌曲作為日本獨(dú)特的內(nèi)容，將先行開展“海外推廣”。不過，為了在國外站穩(wěn)腳跟并進(jìn)一步滲透，基于“海外戰(zhàn)略”的本地化也不可或缺。索尼的電子產(chǎn)品曾經(jīng)席卷全球，也是因?yàn)樽约旱纳唐犯偁幜σ约啊昂Ｍ鈶?zhàn)略”。在國外建立動漫視頻平臺的過程中，索尼的動漫歌曲將開始自行戰(zhàn)略布局。

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