2020美國樂器銷量排行  疫情下的樂器銷售

　　去年的報告我們用“黑暗前的黎明”來描述美國樂器市場，現(xiàn)在 2020 的數(shù)據(jù)也出來了，結(jié)果還是超出了我們的想象：

　　樂器總銷量暴跌 10%

　　從 $80 億下滑至 $72 億美金

　　只有吉他和錄音市場增長

　　這是十年來最大衰退

　　跌幅遠超美國的 GDP(-3.3%)

　　雖然美國的經(jīng)濟在下行，但股市屢創(chuàng)新高，因為美國刺激經(jīng)濟而超量發(fā)行貨幣，經(jīng)濟學叫“通脹”，在經(jīng)濟停滯期還發(fā)生通脹，就叫智障..不，“滯脹”。

　　這導致一個新挑戰(zhàn): 漲價

　　反正今年的挑戰(zhàn)一點也不會少

　　我們不能幸災樂禍，畢竟會影響自己，應該研究接下來的對策：

　　• 如果你是生產(chǎn)商，美國仍是樂器消費巨頭 (占全球樂器市場 46.3%)，接下來我們該生產(chǎn)什么?

　　• 如果你是國內(nèi)的樂器零售商，美國市場的趨勢給我們啟發(fā)：哪些品類賣得好、哪些賣得不好?

　　這些數(shù)據(jù)對今年仍有價值 畢竟疫情今年還沒有過去

　　以下我們逐個市場分析下 (純粹個人愛好，大家可以根據(jù)原始數(shù)據(jù)自己分析)。

　　PS：所有數(shù)據(jù)來自《Music Trades》，對比 2019 年的數(shù)據(jù)請看這里

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　　No.1 吉他品類

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　　吉他市場逆勢增長 !! 總銷售額增幅+6.3%

　　主要原因是【木吉他】分類：“銷售數(shù)量”增長了 4%、同時“平均單價”從$560 漲到 $598 (漲價 6.8%)，造成木吉他的“銷售總金額”暴漲了 11%，這真是一枝獨秀...

　　也不是所有吉他都這么幸運

　　【電吉他】和【尤克里里】的銷售數(shù)量分別下滑是 -9% 和 -7%，但這兩個分類的銷售總金額反而漲了 +0.7% 和 +3.3%...

　　原因是吉他“單價”漲了

　　電吉他從 $565 漲到 $625

　　尤克里里從 $72 漲到 $80

　　兩者單價漲了 10%

　　留意一下這個數(shù)字，最近國內(nèi)很多廠商 (和總代理) 宣布漲價，基本都是漲 10%。

　　其他子品類也一樣，功放、效果器的銷售數(shù)量都在下跌，但銷售額都在上漲，其中【樂器功放】的單價上漲了 15%、【單塊效果器】單價上漲了 13%...

　　最夸張的是綜合效果器

　　單價從 $340 上漲到 $425

　　漲價高達 +25%!!

　　如果你是吉他手，去年任何時候買歐美的設備都不會貶值，2021 年歐美仍有漲價的壓力 (美國上周通過了拜登的 $1.9萬億美金刺激計劃，“通脹”的壓力更大)。

　　有些聰明的吉他手想做“操盤手”，善意提醒一下：你是否有能力考慮所有的突發(fā)意外？

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　　No.2 擴聲品類

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　　只完成了 $12.6 萬億銷售額

　　總銷售額暴跌 23%

　　比 2010 年的 $13 萬億還低

　　可謂跌回十年前

　　由于這是樂器行業(yè)的第二大分類，擴聲品類的暴跌對整個樂器行業(yè)影響巨大。

　　原因大家也想到了——去年連奧運都取消了.. 哪里有大型演唱會和賽事，完全沒有需求，所以【功放】、【調(diào)音臺】和【擴聲音箱】都是量/價齊跌..

　　而且三者跌幅都將近50%

　　這是腰斬式暴跌

　　幸好“有線話筒”漲了 7%

　　估計都是被網(wǎng)絡主播們買走的

　　畢竟“無線話筒”是下跌了 9%

　　很明顯 2021 年疫情不會過去，很多賽事重開但不需要擴聲（沒有觀眾，例如今年延期的奧運）、即使到了 2022 年，讓觀眾重新回到現(xiàn)場也需要時間重拾信心。

　　擴聲廠商還沒有“觸底”

　　今年破產(chǎn)和并購都不可避免

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　　No.3 附件品類

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　　附件品類很難統(tǒng)計數(shù)量 (例如線材和吉他撥片)，因此只有“出貨金額”和“銷售金額”的數(shù)字。

　　-9.6% 的跌幅還可以接受

　　最費附件的當然是擴聲品類 (運輸折損、使用頻繁、舞臺意外、順手牽羊..)，沒有演出的話，附件的壽命更長了，不需要買新的——但即使在家里，吉他弦也需要更換的。

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　　No.4 錄音品類

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　　在十大品類里，除了吉他品類

　　就只剩錄音品類有增長了 +10.7%的增幅很不錯

　　既然去不了錄音棚，音樂人只能在家干活。增幅較大的有【插件音色】和【多軌錄音機】(感覺是影視行業(yè)會需要多軌機)。

　　有趣的是，雖然品類整體增長

　　但“機架處理器”依然衰退

　　這包括各種機架式 EQ、壓縮和效果處理器，說明音樂人還是很實在的：

　　能用軟件替代的就用軟件

　　再說, 收入不穩(wěn)還敢買硬件回家

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　　No.5 管弦品類

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　　整體跌幅高達 -30%

　　曾經(jīng)樂器行業(yè)的銷售額 No.3 品類，2020 年連跌兩位，變成 No.5，這也反映了——

　　疫情對教育行業(yè)的影響

　　跌幅最大的是銅管樂 (-34%)，畢竟在家你要敢吹小號，鄰居跟你拼命；而弦樂類能在家玩的只有小提琴，倒是木管樂器很適合在家玩的，跌幅也相對小 (-26%)。

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　　No.6 鋼琴品類

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　　能看出三個行業(yè)的表現(xiàn): 音樂會, 旅游和宗教活動

　　【三角鋼琴】通常用于交響音樂會演出，下滑 33.4%；【自動演奏鋼琴】則是用于酒店大堂 (琴鍵自動彈奏)，反映的是旅游行業(yè)，下跌也是腰斬式的 45.4%；【管風琴】是歐美教堂里做禮拜用到，畢竟客戶主要是老年人，這個下滑最嚴重：-60.2%。

　　【立式鋼琴】下滑 26% 還沒這么慘，畢竟疫情困家里可以玩鋼琴，但美國立式鋼琴的均價是 $5500 美金，這一般家庭可能不太敢下手，而且立式鋼琴有明顯的替代品——

　　“數(shù)碼鋼琴”居然增長了

　　銷量 +8.3%, 銷售額 +2.1%

　　因為單價下跌 6% 到 $990

　　如果還嫌數(shù)碼鋼琴貴，還有“電子琴”，音色和數(shù)碼鋼琴差不多，只是手感差點、塑料感強點，

　　因此“電子琴”的漲幅最可觀

　　高/低端電子琴都漲了兩位數(shù)

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　　No.8 打擊樂類

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　　整體下滑了 18.5%

　　留意“電子鼓”被分在了“電子類”，這里的類目下面全是“原聲鼓”，因此結(jié)論也很明顯：

　　疫情期間不能在家敲鼓

　　在美國, 鄰居的手里不止有刀

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　　No.9 電子品類

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　　疫情期間不需要打擊樂了嗎?

　　并不是, 電子鼓和鼓機都漲了

　　電子鼓總銷售額 +7.4%! 而鼓機總銷售額 +31%!!

　　當然也要看到【鼓機】作為新生事物，銷售額的絕對值 ($1353 萬美金) 依然小，規(guī)模只有【電子鼓】的 1/5，受眾群多以小孩為主 (鼓機的用戶是職業(yè)音樂人)，不過預計鼓機還能增長好幾年。

　　而鍵盤類電子樂器下滑明顯

　　合成器跌幅高達 -18.6% 而 MIDI 鍵盤是 -10.2%

　　只有【舞臺電鋼】 (+15.6%) 表現(xiàn)不錯，可能因為它既專業(yè)又適合家用，爸爸做完音樂、孩子也可以彈。而【合成器】就沒這么幸運，它完全可以用軟件代替——參考《錄音品類》部分【插件音色】的漲幅 (+24%)。

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　　No.10 DJ 品類

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　　雖然整個擴聲市場暴跌 但 DJ 市場只跌了5.3%

　　看來 DJ 們不依靠演出也有錢買設備，制作音樂和直播也需要 DJ 設備，而且疫情期間還有“云搓碟”和“云蹦迪” (就像“云喝酒”一樣很難理解)：

　　因此個別類目的數(shù)據(jù)還可以

　　DJ 控制器“銷量”+20%

　　但它的“銷售金額”才漲了5%

　　因為它的單價也下跌了

　　單價從 $1350 下跌到 $1185，很多 DJ 開始拋棄巨大昂貴的先鋒和 Rane，轉(zhuǎn)而購買支持 iOS 的小型控制器 (NI 和 Numark)，現(xiàn)在 Roland 也入局了，我覺得平均單價還要下跌。

　　“特效燈光”是本文最慘的 下跌69%..算是“臀斬”了

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