當(dāng)京劇遇到5G，國(guó)家京劇院“云演播”好戲開啟

“十四五”規(guī)劃中提出“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給”，要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

今年春節(jié)期間，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司的指導(dǎo)下，國(guó)家京劇院聯(lián)手中國(guó)移動(dòng)咪咕公司，以“云大戲、過(guò)大年”為主題，運(yùn)用5G加4K超高清技術(shù)，演播了首部4K高清版的《龍鳳呈祥》，把高品質(zhì)、原汁原味的京劇演出線上奉獻(xiàn)給廣大觀眾，讓中華傳統(tǒng)戲曲在春節(jié)檔刷新了“存在感”，也讓國(guó)粹藝術(shù)“出圈”，吸引更多年輕觀眾欣賞。

“不是簡(jiǎn)單地把線下演出搬到線上呈現(xiàn)，而是一種新業(yè)態(tài)、新生產(chǎn)模式、新消費(fèi)模式的‘試水’。”近日，在《龍鳳呈祥》演播示范項(xiàng)目總結(jié)研討會(huì)上，各方專家達(dá)成共識(shí)。

從“線下”到“線上”，一屏之隔的新體驗(yàn)

喜歡京劇名家李勝素老師的表演，就可以選擇一路信號(hào)，全程追蹤看，細(xì)細(xì)品味她一唱一念、一招一式、一顰一笑中的意蘊(yùn)。

與以往不同，《龍鳳呈祥》打破常規(guī)拍攝方式。多視角、多機(jī)位拍攝，5路信號(hào)保障，從演員托腔保調(diào)，到樂(lè)隊(duì)的演奏家們嚴(yán)絲合縫的默契配合，臺(tái)前幕后，觀眾可以多視角自由切換——當(dāng)選擇權(quán)交給每一個(gè)線上觀眾，傳統(tǒng)劇場(chǎng)“C位”的稀缺感被徹底打破，“人人都是C位”的演藝升級(jí)服務(wù)真正到來(lái)。

“連帽翅顫抖的聲音都能聽到！”當(dāng)觀眾進(jìn)入360度全景觀賞，可以輕松捕捉臺(tái)上演員們的細(xì)微表現(xiàn)。這個(gè)沉浸式體驗(yàn)，讓直播當(dāng)天超過(guò)12萬(wàn)名網(wǎng)友刷屏留言。不少網(wǎng)友說(shuō)，通過(guò)超高清直播，演員的眼神和表情等細(xì)節(jié)一覽無(wú)遺，連服裝上的繡花紋樣都能呈現(xiàn)，“比在劇場(chǎng)內(nèi)用肉眼看的還真切”。

經(jīng)典大戲《龍鳳呈祥》搬演至今已有100多年歷史，在京劇發(fā)展史和創(chuàng)新史上具有重要的地位。著名京劇表演藝術(shù)家、《龍鳳呈祥》云演播主演于魁智表示：“京劇藝術(shù)是向世界講述中國(guó)故事的好載體，采用互聯(lián)網(wǎng)云演播的形式，將對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)推廣起到意想不到的巨大作用�！洱堷P呈祥》是一個(gè)良好的開端�！�

“京劇藝術(shù)無(wú)論碰到怎樣的困難，都有自己的立足之地，充分說(shuō)明了京劇藝術(shù)博大精深的適應(yīng)能力�！蔽幕�和旅游部藝術(shù)司一級(jí)巡視員呂育忠認(rèn)為，去年受到疫情的影響，演出按下暫停鍵，但是古老的京劇藝術(shù)通過(guò)云上直播、線上直播，找到了適合自己的生存辦法，充分印證了古老京劇的藝術(shù)生命力。

從“演出”到“演播”，一字之變的新嘗試

密集推出人物主角海報(bào)、倒計(jì)時(shí)海報(bào)，開發(fā)手繪表情包、看戲攻略長(zhǎng)圖等新媒體產(chǎn)品，創(chuàng)造云打賞、云贈(zèng)票、云包廂等參與方式……為了給《龍鳳呈祥》云演播這出大戲造勢(shì)，出品方千方百計(jì)吸引大眾的關(guān)注。

讓觀眾驚喜的是，《龍鳳呈祥》還邀請(qǐng)知名演員濮存昕作為“導(dǎo)賞員”，邀請(qǐng)中國(guó)戲曲學(xué)院原副院長(zhǎng)趙景勃、資深戲迷劉建宏來(lái)到直播間，和大家“云聊戲”。首次在京劇演出中引入“云解說(shuō)”環(huán)節(jié)，為觀眾特別是非戲迷朋友提供了更貼心的服務(wù)。

“好內(nèi)容需要好傳播，這次云演播體現(xiàn)了‘集成創(chuàng)新’的特點(diǎn)，一方面采用了體育賽事中在線級(jí)的解說(shuō)方式，另一方面又借鑒了院線電影級(jí)的宣發(fā)模式，創(chuàng)新了線上演播的傳播方式�！敝袊�(guó)移動(dòng)咪咕公司總編輯王寒英介紹，《龍鳳呈祥》云演播以“手機(jī)+電腦+投屏+頭顯”的線上觀賞、互動(dòng)方式，開啟了戲曲藝術(shù)與傳播媒介的深度融合。

從“演出”到“演播”，一字之變有何差別？在國(guó)家京劇院院長(zhǎng)王勇看來(lái)，“演出”是一個(gè)物理空間概念，是有限的，而“演播”則是在一個(gè)虛擬空間進(jìn)行的演出，是無(wú)限的，觀眾可以隨時(shí)隨地觀看，具有虛擬性、無(wú)限性和個(gè)性化的特點(diǎn)。除在劇場(chǎng)“演”這一核心要素外，還突出“播”的二次創(chuàng)作，疊加多視角，加入云導(dǎo)賞、云解說(shuō)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了觀演的趣味性。

“演播和演出不是此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)、互相轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)。”國(guó)家藝術(shù)基金管理中心副主任楊舟賢認(rèn)為，當(dāng)京劇遇到5G，融合高清晰、沉浸式的技術(shù)，為國(guó)粹藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能，也為舞臺(tái)藝術(shù)樹立了標(biāo)桿�！拔幕�和科技融合發(fā)展、舞臺(tái)藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合發(fā)展，將為舞臺(tái)藝術(shù)作品的數(shù)字化創(chuàng)造更加廣闊的空間。”

從“示范”到“常態(tài)”，一步之遙的新消費(fèi)

國(guó)內(nèi)9.9元、海外9.99美元，《龍鳳呈祥》云演播線上票價(jià)相較線下更低，吸引更多喜愛國(guó)粹、國(guó)潮，想要了解京劇的年輕觀眾。線上購(gòu)票中設(shè)置的“云贈(zèng)票”服務(wù)，更鼓勵(lì)子女陪伴老人一同參與，多場(chǎng)景培育戲曲消費(fèi)。

通過(guò)多觸點(diǎn)、跨圈層的傳播，此次云演播售出了3萬(wàn)多張電子票，相當(dāng)于劇場(chǎng)演出30場(chǎng)以上的購(gòu)票觀眾人數(shù)。一場(chǎng)演播下來(lái)，國(guó)家京劇院附屬的梅蘭芳大劇院快手賬號(hào)粉絲量由20多萬(wàn)人驟增到45.2萬(wàn)人。觀看全場(chǎng)景及宣傳視頻的觀眾數(shù)則以千萬(wàn)計(jì)，微博總閱讀量達(dá)2.06億，是一場(chǎng)甚至多場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演出難以達(dá)到的覆蓋效果和觀演數(shù)字。這些數(shù)字，讓王勇欣喜不已：“云演播實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與市場(chǎng)效益相統(tǒng)一的目標(biāo)！”

這是云演播模式第一次用于京劇演出，也是中國(guó)移動(dòng)咪咕大力推動(dòng)5G和4K/8K超高清技術(shù)應(yīng)用落地，在體育賽事云演播、音樂(lè)盛典云演播等實(shí)踐之后的又一次重要“拓荒”。中國(guó)移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕回顧了從1G到5G的發(fā)展歷程：“1G空白，2G落后，3G跟隨，4G并跑，我們終于迎來(lái)5G引領(lǐng)階段。超高清直播和京劇優(yōu)秀內(nèi)容的結(jié)合，為用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)�！�

去年，5G基站覆蓋了中國(guó)所有的地級(jí)市，今年計(jì)劃把縣級(jí)市全部覆蓋。劉昕相信，隨著基站的覆蓋、技術(shù)的普及，線上演播也將從“示范”走向“常態(tài)”。

專家指出，作為新生事物，線上演播在發(fā)展中面臨不少“成長(zhǎng)的煩惱”——從技術(shù)和后期的商業(yè)模式創(chuàng)新服務(wù)，到全流程的產(chǎn)業(yè)鏈模式，涉及內(nèi)容創(chuàng)作、版權(quán)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等多方面，跨度較大，挑戰(zhàn)不小。對(duì)此文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)高政認(rèn)為：“以內(nèi)容為核心、以演出為中心、以信息技術(shù)為手段，對(duì)演播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)性的謀劃，推動(dòng)構(gòu)建線上線下融合、演出演播并舉、相互補(bǔ)充促進(jìn)的新演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。”

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