藝術(shù)教育剛需化，少兒藝術(shù)教育培訓(xùn)需求持續(xù)井噴

　　隨著國家教育改革的全面升級，素質(zhì)教育有關(guān)政策的不斷調(diào)整，國家升學(xué)不斷地引導(dǎo)優(yōu)化學(xué)科結(jié)構(gòu)與比重，素質(zhì)教育的重要性得到極大地提高。藝術(shù)教育作為素質(zhì)教育的重要部分，受國家政策的支持和鼓勵，迎來了更大更規(guī)范的發(fā)展：

　　2015年5月，教育部出臺了《中小學(xué)生藝術(shù)素質(zhì)測評辦法》《中小學(xué)校藝術(shù)教育工作自評辦法》《中小學(xué)校藝術(shù)教育發(fā)展年度報告辦法》，同時確定了全國102個中小學(xué)藝術(shù)素質(zhì)測評試驗區(qū)，將藝術(shù)素質(zhì)納入學(xué)生綜合素質(zhì)檔案。

　　2020年10月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于全面加強和改進新時代學(xué)校美育工作的意見》，文件提出“學(xué)校美育課程以藝術(shù)課程為主體，主要包括音樂、美術(shù)、書法、舞蹈、戲劇、戲曲、影視等課程。義務(wù)教育階段豐富藝術(shù)課程內(nèi)容，在開好音樂、美術(shù)、書法課程的基礎(chǔ)上，逐步開設(shè)舞蹈、戲劇、影視等藝術(shù)課程。注重激發(fā)學(xué)生藝術(shù)興趣和創(chuàng)新意識，培養(yǎng)學(xué)生健康向上的審美趣味、審美格調(diào)，幫助學(xué)生掌握1至2項藝術(shù)特長”。

　　2020年10月16日，在教育部新聞發(fā)布會上，教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司司長王登峰指出，將藝術(shù)類科目納入中考改革試點，納入高中階段學(xué)�？荚囌猩�錄取計分科目，依據(jù)課程標(biāo)準(zhǔn)確定考試內(nèi)容。

　　目前，多個省市已將藝術(shù)課程正式納入了中考范圍。

　　多元社會需要多元化的人才，頻繁出臺的相關(guān)政策，已然將曾經(jīng)可有可無的藝術(shù)教育，變成了真正的“剛需”，也讓藝術(shù)教育培訓(xùn)迎來了前所未有的春天。

　　少兒藝術(shù)教育培訓(xùn)需求出現(xiàn)井噴式增長

　　據(jù)Analysys易觀發(fā)布數(shù)據(jù)，2019年中國藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模2149.6億，預(yù)計2022年達(dá)2989.4億，三年均復(fù)合增長率11.6%。

　　少兒藝術(shù)教育培訓(xùn)需求出現(xiàn)井噴式增長的原因除了上文提到的藝術(shù)教育學(xué)科在國家政策層面得到了肯定，其重要意義再一次得到凸顯和強調(diào)外，還有我國少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模大、受眾廣的影響。

　　首先，少兒藝術(shù)培訓(xùn)主要針對幼兒園、小學(xué)及初中階段學(xué)生。根據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2019年我國幼兒園至初中階段在校生人數(shù)約為2.01億人，同比增速2.31%，多年保持低速增長。少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模已近千億，而少兒藝術(shù)培訓(xùn)長周期的特性，未來，隨滲透率及客單價的提升，規(guī)模甚至有望翻倍。

　　其次，二胎政策帶來了市場擴容。隨著二胎政策的全面開放，每年將帶來500-600萬的新增出生人口，預(yù)期兒童從4歲開始最早的藝術(shù)早教，按照現(xiàn)階段城鎮(zhèn)人口（城鎮(zhèn)人口按照最新數(shù)據(jù)49.68%計）的進行藝術(shù)教育85%的比率測算，取中位數(shù)，預(yù)期每年將為整個基礎(chǔ)端藝術(shù)教育市場帶來96.57億的市場擴容。

　　另外，家長也傾向于選擇藝術(shù)類教育。根據(jù)睿藝《2018年中國家庭素質(zhì)教育消費報告》調(diào)查數(shù)據(jù)，65%的家長會選擇藝術(shù)類教育作為素質(zhì)教育方向，藝術(shù)類教育成為最受歡迎的素質(zhì)教育，目前，無論是一線城市還是不發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家長都積極地將少兒送往各類藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)學(xué)習(xí)。根據(jù)智研咨詢，我國每年參加各類藝術(shù)培訓(xùn)的青少年兒童超過1億人次，參培率約為50%。預(yù)期藝術(shù)教育培訓(xùn)市場規(guī)模還將不斷擴張。

　　少兒藝術(shù)教育培訓(xùn)未來發(fā)展趨勢

　　藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)受益于素質(zhì)教育市場崛起，長期成長空間廣闊。但短期來看，我國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)還處于發(fā)展初期，行業(yè)門檻較低，機構(gòu)小而散，品牌影響力有限，行業(yè)集中度低，發(fā)展較為緩慢，因此隨著人民生活水平不斷提高，新生代家長文化水平不斷提升，家長和孩子對優(yōu)質(zhì)課程產(chǎn)品的需求不斷擴大，少兒藝術(shù)教育培訓(xùn)未來必將迎來升級轉(zhuǎn)型。

　　1.品牌化機構(gòu)將搶占先機，通過并購+加盟實現(xiàn)擴張。

　　一方面，品牌機構(gòu)具有更強的獲客能力。品牌機構(gòu)由于標(biāo)準(zhǔn)化程度較強，收費透明度高，在藝術(shù)培訓(xùn)市場競爭中更容易取得家長和孩子信任。另一方面，地方加盟商也希望通過品牌加盟提升自身競爭力。伴隨著我國消費升級、素質(zhì)教育理念的興起，藝術(shù)培訓(xùn)市場慢慢走入二、三線城市。地方加盟商熱衷于與品牌化的教育機構(gòu)合作，提升自己的品牌形象，打造其在當(dāng)?shù)氐母偁幜Α?/p>

　　2.藝培教學(xué)及營銷將引入互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　從教學(xué)模式上來看，“線下培訓(xùn)+線上營銷”模式將成為趨勢。藝術(shù)教育重在體驗，需要良好的學(xué)習(xí)氛圍和有效的師生互動，這就要求了機構(gòu)需要提供優(yōu)質(zhì)的線下服務(wù)，同時線上平臺作為其輔導(dǎo)可以讓用戶更便利的選擇服務(wù)場景，因而“線下培訓(xùn)+線上營銷”模式將成為未來藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　3.教培機構(gòu)將越來越“精而�！薄�

　　未來，隨著我國居民生活水平的不斷提高，越來越多的藝術(shù)愛好者會開始尋求專業(yè)的藝術(shù)指導(dǎo)，全面提升藝術(shù)素養(yǎng)，實現(xiàn)自我完善，藝培業(yè)“小而散”的粗放發(fā)展模式必將被“精而�！彼�取代。

　　因此藝培市場空間雖廣闊，但品牌化、精而專的機構(gòu)必將率先脫穎而出。例如創(chuàng)世紀(jì)教育集團旗下的愛德米樂藝術(shù)學(xué)院，憑借其品牌影響力，長期以來高質(zhì)量的授課內(nèi)容，廣闊的展示平臺獲得了許多家長、孩子們的良好口碑。在經(jīng)營管理上，愛德米樂突破傳統(tǒng)經(jīng)營模式，采用OMO模式，在標(biāo)準(zhǔn)化的運營前提下，加入教育新零售、教育新營銷模式，把坪效和人效推上新的高度。因此在短短的幾年時間內(nèi)，愛德米樂便實現(xiàn)了快速健康地發(fā)展，現(xiàn)已有近30家校區(qū)，15000名左右學(xué)員，成為本地區(qū)首屈一指的藝術(shù)類教育機構(gòu)。目前，愛德米樂藝術(shù)學(xué)院在全國范圍內(nèi)開放加盟合作申請，并即將在北京開啟其在首都的第一家加盟店，目前正在選址中，前景可期。

　　藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)潛力巨大，未來藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)會不斷迭代。連鎖藝術(shù)機構(gòu)將憑借品牌優(yōu)勢加速擴張，從區(qū)域走向全國，推動藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)升級與變革，通過藝術(shù)教育促進中國孩子們的全面發(fā)展。

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