火花音悅發(fā)布《大學(xué)生畢設(shè)音樂版權(quán)報(bào)告》 學(xué)生群體音樂版權(quán)意識(shí)提升

　　6月29日，國內(nèi)最大RF音樂版權(quán)服務(wù)平臺(tái)火花音悅發(fā)布了《2021大學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)音樂版權(quán)使用數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），聚焦當(dāng)下熱門的“音樂版權(quán)”話題與畢業(yè)生群體在進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)的音樂版權(quán)使用情況，深度解析了大學(xué)生畢設(shè)的音樂使用偏好和趨勢(shì)。

　　近年來，版權(quán)問題在逐漸得到人們的重視，自“劍網(wǎng)行動(dòng)2018”開始將目光轉(zhuǎn)向短視頻、動(dòng)漫等領(lǐng)域起，廣泛應(yīng)用于相關(guān)內(nèi)容制作的版權(quán)音樂受到了更多的政策關(guān)注，音樂版權(quán)在B端應(yīng)用的監(jiān)管力度也隨之加強(qiáng)。尤其是2021年6月1日，新《著作權(quán)法》實(shí)施，更加推動(dòng)了大眾對(duì)音樂版權(quán)的重視程度。

　　今年4月，火花音悅（SparkMusic）啟動(dòng)“向陽花計(jì)劃”，這是國內(nèi)首個(gè)專注于大學(xué)生版權(quán)意識(shí)培養(yǎng)的版權(quán)服務(wù)計(jì)劃。該計(jì)劃從音樂授權(quán)、音樂發(fā)行、維權(quán)支持等方面出發(fā)，幫助大學(xué)生以最優(yōu)性價(jià)比獲取畢設(shè)后期配樂的同時(shí)，進(jìn)一步了解音樂版權(quán)的相關(guān)知識(shí)，樹立良好的版權(quán)意識(shí)，從而推動(dòng)音樂正版化在整個(gè)社會(huì)的普及。火花音悅此次發(fā)布的《報(bào)告》整體研究數(shù)據(jù)及研究對(duì)象均來自“向陽花計(jì)劃”啟動(dòng)以來的后臺(tái)數(shù)據(jù)。

　　該《報(bào)告》主要從大學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)音樂版權(quán)使用時(shí)所處的院校與專業(yè)、用途、授權(quán)范圍、選用音樂風(fēng)格等角度出發(fā)，發(fā)掘大學(xué)生的音樂版權(quán)意識(shí)以及音樂版權(quán)消費(fèi)特征。調(diào)查樣本涵蓋范圍精確，包含各院校、各專業(yè)在畢業(yè)設(shè)計(jì)中有音樂使用需求的畢業(yè)生，他們的音樂版權(quán)使用情況具有廣泛的代表性。

　　《報(bào)告》顯示，在3-6月畢業(yè)季期間，火花音悅旗下罐頭音樂平臺(tái)「Spark.art」共有約1.12萬首用于畢業(yè)設(shè)計(jì)的正版音樂授權(quán)。這些音樂被廣泛應(yīng)用于3200多個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)使用場(chǎng)景下的項(xiàng)目中，平均每個(gè)項(xiàng)目使用3.4首正版授權(quán)的音樂。在音樂選定方面，每人會(huì)在平均試聽8首音樂后就能找到自己認(rèn)為適合的音樂作品并付費(fèi)獲得正版授權(quán)。

　　“獲取正版音樂授權(quán)”、“去專業(yè)網(wǎng)站找專業(yè)音樂”逐漸成為大學(xué)生在畢設(shè)中使用音樂時(shí)的新趨勢(shì)。

　　這些購買音樂版權(quán)的大學(xué)生，他們來自哪里？

　　《報(bào)告》顯示，今年畢業(yè)設(shè)計(jì)選擇獲得正版音樂授權(quán)的畢業(yè)生所在地排名前十分別為北京、上海、重慶、杭州、深圳、廣州、武漢、無錫、成都、山東。

　　其中北京、上海、重慶、杭州和深圳為主要獲得正版音樂授權(quán)的大學(xué)生所在地。這與相關(guān)專業(yè)與院校的分布有著密切的聯(lián)系。

　　同時(shí)在獲得授權(quán)的學(xué)校分布中我們可以看到的相關(guān)專業(yè)院校與城市排行之間的關(guān)系。

　　《報(bào)告》顯示，購買正版授權(quán)音樂用于畢設(shè)作品的大學(xué)生所在學(xué)校前十名分別為中國傳媒大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)、北京服裝學(xué)院、北京師范大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、深圳大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、湖北美術(shù)學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院。

　　在獲得正版音樂授權(quán)的大學(xué)生專業(yè)方面，主要分布于：動(dòng)畫、影視導(dǎo)演、廣播電視編導(dǎo)，計(jì)算機(jī)、舞蹈表演、廣告設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)。

　　這些與音視頻密切相關(guān)的專業(yè)讓該專業(yè)學(xué)生對(duì)音樂的使用有著更高的需求，從而更加注重正版音樂的授權(quán)與使用。

　　同時(shí)結(jié)合地區(qū)排名和學(xué)校排名，我們不難發(fā)現(xiàn)，排名前十名的學(xué)校均來自排名前十的省市地域，其中在城市中排名第一的北京也因?yàn)橄嚓P(guān)院校專業(yè)較多，在數(shù)據(jù)比例上也稍高出其他地區(qū)。

　　大學(xué)生購買音樂授權(quán)用在哪里？

　　在畢設(shè)場(chǎng)景下獲得了正版授權(quán)的音樂都被用到了哪些作品中呢？

　　《報(bào)告》顯示，這些在畢設(shè)場(chǎng)景下獲得正版授權(quán)的音樂主要被用于以下作品種類：動(dòng)畫、展覽、表演、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、游戲、演示。其實(shí)用于動(dòng)畫的授權(quán)項(xiàng)目最多。

　　結(jié)合上組數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，這與大學(xué)生所學(xué)的專業(yè)、學(xué)校以及購買地有著密不可分的聯(lián)系。其次在展覽、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和演示這些作品分類的使用中，我們也看到了音樂對(duì)于展示性的作品也有著很重要的作用。

　　根據(jù)大學(xué)生在購買時(shí)所選擇的授權(quán)地域（中國/全球）顯示，在授權(quán)范圍比例方面，有80%的使用者選擇了在全球范圍內(nèi)授權(quán)使用，而20%的使用者選擇了在中國范圍內(nèi)授權(quán)使用。

　　雖然全球范圍授權(quán)的費(fèi)用略高于僅在中國范圍內(nèi)授權(quán)使用，但是超過大半的大學(xué)生還是愿意選擇在全球范圍內(nèi)授權(quán)使用，在某種程度上，這也是信息全球化時(shí)代對(duì)現(xiàn)在大學(xué)生帶來的新的視角和影響。

　　同時(shí)經(jīng)過后續(xù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，購買了正版音樂授權(quán)的大學(xué)生除了會(huì)在線下畢業(yè)展上展覽自己的作品外，也會(huì)將自己的畢設(shè)作品發(fā)布在B站、微博、微信、抖音、YouTube等音視頻平臺(tái)。

　　近年來，音視頻平臺(tái)的飛速發(fā)展改變了人們業(yè)余消遣的習(xí)慣，同時(shí)也給了普通創(chuàng)作者曝光自己的機(jī)會(huì)，這也使大學(xué)生愿意將自己的畢設(shè)作品上傳到更多的平臺(tái)上去，去傾聽更多人對(duì)作品進(jìn)行的評(píng)價(jià)。

　　他們都買了什么樣的音樂？

　　根據(jù)授權(quán)數(shù)據(jù)顯示，在獲得正版授權(quán)的音樂風(fēng)格方面，最受大學(xué)生歡迎的音樂風(fēng)格分別是：中國風(fēng)、電子、現(xiàn)代交響、氛圍音樂、流行、世界音樂、搖滾、戲劇、時(shí)尚、清新。

　　其中中國風(fēng)音樂在畢設(shè)作品中獲得授權(quán)使用的占比最多，這在某種程度上也與近兩年國風(fēng)的崛起有著相應(yīng)的聯(lián)系。

　　其次相關(guān)風(fēng)格音樂作品的數(shù)量，也影響著授權(quán)排名。作品數(shù)量較多的風(fēng)格，讓用戶可供選擇的作品也就越多，相應(yīng)地該風(fēng)格的授權(quán)也會(huì)變多。

　　在作品中搭配情緒恰當(dāng)?shù)囊魳�，可以給作品帶來錦上添花的效果。

　　《報(bào)告》顯示，在音樂情緒排行方面，排名在前十的情緒是浪漫、悲傷、奇幻、震撼、節(jié)慶、緊張、科技感、空靈、童真、滑稽。

　　調(diào)查結(jié)果表明，不同音樂情緒的使用數(shù)量比較接近，這說明無論是什么樣風(fēng)格的作品，都可能用到多種情緒的音樂作品來襯托不同的情緒需求。

　　什么樣的音樂最受大學(xué)生歡迎？

　　根據(jù)授權(quán)數(shù)據(jù)顯示，授權(quán)最多的音樂人及音樂公司分別是：P&P Music、辰達(dá)音樂、大魚俠、老鷹和Lulu_Production。

　　其中P&P Music是綜合性音樂公司，辰達(dá)音樂擁有海量影視劇和紀(jì)錄片的原創(chuàng)音樂版權(quán)。在音樂人方面，大魚俠是擅長中國風(fēng)音樂的音樂人，老鷹是有豐富經(jīng)驗(yàn)的專職音樂人，而Lulu_Production是一位來自烏克蘭的音樂制作人。

　　這些音樂公司和音樂人都具有著不同的特性和作品風(fēng)格，我們也得以看見大學(xué)生在音樂作品選擇中多樣性的特點(diǎn)。

　　從大學(xué)生獲得授權(quán)的歌曲結(jié)果來看，很多音樂都來自火花音悅的精選歌單，其中最受歡迎的歌單前五名分別是：鋼琴純音、史詩、清新森系、宣傳片和國風(fēng)電子。

　　這些歌單風(fēng)格、情緒種類多樣，也讓我們可以看出，大學(xué)生在畢設(shè)場(chǎng)景下對(duì)音樂的選擇也有著不同風(fēng)格情緒和配器的的廣泛需求。

　　綜述

　　透過《2021大學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)音樂版權(quán)使用數(shù)據(jù)報(bào)告》的系列研究結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生已經(jīng)在慢慢擁有越來越強(qiáng)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，同時(shí)對(duì)于版權(quán)使用范圍的界定也很清晰。這在某種程度上也是大眾對(duì)版權(quán)的重視程度有所提高的一個(gè)顯著的表現(xiàn)。

　　此外，通過獲得正版授權(quán)音樂的風(fēng)格情緒等，我們不難看出動(dòng)漫、二次元、中國風(fēng)等正在崛起，也在大學(xué)生這個(gè)圈層開始產(chǎn)生較深的影響。

　　同時(shí)信息化時(shí)代下，大學(xué)生也會(huì)愿意獲取全球授權(quán)，并將作品發(fā)布在多個(gè)渠道，相對(duì)于“完成一個(gè)作品，順利畢業(yè)”類似這樣簡單的需求，他們也很關(guān)心自己作品在校園以外的傳播與影響。

　　這份《報(bào)告》不僅對(duì)大學(xué)生的音樂版權(quán)使用情況進(jìn)行了多維度的統(tǒng)計(jì)，了解了大學(xué)生對(duì)正版音樂積極的使用態(tài)度。同時(shí)也在某種角度提供了一個(gè)樣本，這個(gè)樣本在畢業(yè)生的就業(yè)方向和興趣愛好等方面都有著一定的參考價(jià)值。

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