音樂節(jié)扎堆山東，孔孟之鄉(xiāng)與搖滾精神并存

年輕人自身也覺得山東土味與音樂節(jié)格格不入。“打開電視，山東人要么在種大蔥、要么在施化肥，要么在開挖掘機(jī)�！边@些廣告從小伴隨著沈佳嘉長大，她指著搖擺在音樂節(jié)現(xiàn)場上空的旗幟，“只有在山東，你才能看到，孔孟之鄉(xiāng)與搖滾精神并存的景象”。

樸樹來了。他的嗓音很低沉，動作幅度也不大。人太多了，如果不是一左一右兩塊電子屏，站得遠(yuǎn)些，很難發(fā)現(xiàn)他。

樸樹出現(xiàn)在東營。這是東營第一次舉辦音樂節(jié)。6月的傍晚，樹葉也在搖晃，浮在音浪中。年輕人有著一致的節(jié)奏，向上、落下、晃頭、搖擺、舉手，他們扶著彼此的肩膀，頭發(fā)在甩動。突然有人闖入，高舉“搖滾東營”的旗幟。

彩旗背景里，洶涌的黃河在流動，下方赫然刻著八個紅字，“保衛(wèi)黃河、保衛(wèi)石油”。

當(dāng)“孔孟之鄉(xiāng)”與“浩克山東”并存，“土味”碰撞“搖滾”，個中奇景值得玩味。據(jù)每日人物不完全統(tǒng)計，今年山東官宣的音樂節(jié)已有18個，遍布12個城市。山東，或許是古老、厚重與樸實的，卻唯獨(dú)與搖滾相差甚遠(yuǎn)。在看似巨大的氣質(zhì)反差下，山東對搖滾的吸引力到底在哪里？音樂節(jié)又為什么會選擇扎堆山東？

“音樂節(jié)上，我們被說成朝巴”

沈佳嘉此行瞞著父母來到音樂節(jié)。出發(fā)前，她隨便扯了個借口，“我和同學(xué)逛街去了”。

她是千禧一代的東營本地人，身邊老一輩人談到音樂節(jié)時，總是一副搖頭撇嘴的模樣。在沈佳嘉父母眼中，一張360元的音樂節(jié)門票，“還不如買一件衣服實在”。

這場音樂節(jié)，足足讓沈佳嘉期盼了一年�！叭ツ曷犝f草莓音樂節(jié)要在東營舉辦，我第一反應(yīng)這不是真的�！痹谒�看來，音樂節(jié)與山東尤其是東營，似乎是兩個平行的詞匯，“從沒想過它們會有交集”。

東營是典型的山東中部城市，也是黃河入�？诤蛣倮�油田所在地。這座30歲還不到的新城，卻被沈佳嘉認(rèn)為“老氣橫秋”�！皷|營有兩批人，一批是勝利油田工作人員，一批是當(dāng)?shù)厝丝��！痹跂|營，油田幾乎已經(jīng)滲入每個家庭中。沈佳嘉的姥爺在上個世紀(jì)八十年代作為優(yōu)秀技術(shù)型人才，從大慶油田調(diào)遣至勝利油田，此后再也沒有離開�！拔覀円患叶际怯吞锶耍�我也在油田學(xué)校上學(xué)。”

勝利油田的衰落讓這座城市開始陷入凝滯。這片曾經(jīng)的中國第二大油田，近年來因開采成本過高、國際油價下跌，已經(jīng)失去過往地位。2016年，勝利油田50年來首次關(guān)停4個效益較低的油田，聽到消息后，一輩子待在油田的姥爺轉(zhuǎn)頭回了房間�！拔覀儧]敢問，知道他難受。”

或許油田對上一代而言，是一輩子的價值乃至人生追隨。但在沈佳嘉眼中，這里的油田已經(jīng)是疲軟的、陳舊的代言詞。在山東，許多城市如東營一般，過去所倚身的工業(yè)體系逐漸落寞后，轉(zhuǎn)型升級成為當(dāng)務(wù)之急。

乘著轉(zhuǎn)型的東風(fēng)，音樂節(jié)開始順著縫隙流入山東的各大城市。在山東省發(fā)布的《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》中，明確提出將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，要通過“文化+旅游”和“文旅+”，培育文旅新業(yè)態(tài)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

“可以說，山東音樂節(jié)的火花早有苗頭，但從2020年開始迎來了一個爆發(fā)期。從去年到現(xiàn)在，山東的音樂節(jié)數(shù)量一直都是全國第一。”青島綜藝嘉年華“閃光派對”總策劃于侃說。

不過，當(dāng)這些潮流的、多元的、變幻的音符飄蕩在山東大地上時，無論是老一輩還是年輕人，起初都非常訝異。

金興在今年舉辦的濱洲音樂節(jié)中感受到了一些別樣的目光�！耙魳饭�(jié)上，我們被說成朝巴。” 朝巴，在山東方言里，與“傻瓜”關(guān)聯(lián)。濱州音樂節(jié)舉辦當(dāng)天，正趕上小雨，草地上泥水飛濺，年輕人穿著雨衣，卻熱情依舊�！耙恍┍镜厝擞X得無法理解，不知道我們在干啥，為什么要把自己整成這樣�！�

甚至連年輕人自身也覺得山東土味與音樂節(jié)格格不入�！按蜷_電視，山東人要么在種大蔥、要么在施化肥，要么在開挖掘機(jī)。”這些廣告從小伴隨著沈佳嘉長大，她指著搖擺在音樂節(jié)現(xiàn)場上空的旗幟，“只有在山東，你才能看到，孔孟之鄉(xiāng)與搖滾精神并存的景象�！�

只是沈佳嘉還是想不明白，“怎么就選了山東呢？”

▲ 2021年4月3日，山東濱州陽信縣第四屆“水韻梨鄉(xiāng)”電子音樂節(jié)。圖 / 視覺中國

“山東制噪”

在于侃看來，其背后的邏輯很好理解。“音樂節(jié)可以拉動當(dāng)?shù)叵�費(fèi)，甚至帶動整個山東的經(jīng)濟(jì)活力。山東音樂節(jié)遍地開花的背后，離不開地方政策的支持與補(bǔ)貼�！�

“簡單來說，哪里政策好，大家就往哪里跑�！�

4月底，在濟(jì)南耳立音樂節(jié)新聞發(fā)布會上，山東領(lǐng)導(dǎo)努力營業(yè)的模樣著實火了一把。4位中年領(lǐng)導(dǎo)身著西裝，努力微笑，作出搖滾手勢。仔細(xì)發(fā)現(xiàn)，這些手勢各有不同，甚至神似觀音撣土。

▲ 濟(jì)南耳立音樂節(jié)新聞發(fā)布會現(xiàn)場。

官方的身影開始不斷浮現(xiàn)在音樂節(jié)幕后。去年，淄博市張店區(qū)迎來了首次音樂節(jié)落地，在舉辦首日，由于天氣炎熱，飲用水缺乏，張店區(qū)音樂節(jié)專班立即啟動應(yīng)急預(yù)案，僅30分鐘不到，第一批飲用水已從倉庫抵達(dá)現(xiàn)場�！敖衲�11月的淄博麥田音樂節(jié)還在原地點舉辦，據(jù)我所知，區(qū)里非常重視，已經(jīng)開始籌備了。”張店區(qū)委宣傳部某工作人員告訴每日人物。這是自去年太合宣告與淄博簽訂十年之約以來，契約生效的第一年。

更多的努力也來了，大有傾全城之力將音樂節(jié)辦好之勢。今年五一濟(jì)南迷笛音樂節(jié)前，濟(jì)南政府特地聯(lián)合運(yùn)營公司修改了地鐵運(yùn)行時間，將3條地鐵線均延時2小時。除此之外，在緊接著的濱州迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場上，濱州市濱城區(qū)委書記舉手大喊：“濱州負(fù)責(zé)安全！你們負(fù)責(zé)快樂！”

濱州是金興的家鄉(xiāng)，他還記得，那場音樂節(jié)邀請到了許巍出場。據(jù)官方報道，為確保音樂節(jié)成功舉辦，濱州市市東街道特派出300多名職工保障濱州音樂節(jié)收官。僅僅耗時20天，濱州音樂節(jié)籌備工作便已完畢，而這些工作量包括280多畝的場地平整，18000平米的草地鋪設(shè)，7000余個停車位的規(guī)劃，3000余米的圍擋搭建等。

沈佳嘉也感慨此次東營音樂節(jié)的大方力度�！斑@塊場地以前是高爾夫球場，草皮聽說挺貴的，都不讓人進(jìn)。你瞧今天這踩來踩去的，真是下了血本�！�

類同于不久前爆火的曹縣，山東各市縣有著借助音樂節(jié)出圈的強(qiáng)烈渴望，而這種沖動在官方策劃、民間聯(lián)動下轉(zhuǎn)化為行動。

官方的努力營業(yè)，也大大減小了于侃作為組織方的負(fù)擔(dān)�！耙粋�音樂節(jié)，從商業(yè)落地談判、到項目策劃與藝人邀約、再到票務(wù)宣傳等，前期的籌備差不多要3到6個月的時間。在這些過程中，如果政策以及資源配套跟不上，運(yùn)營商與投資人很有可能會面臨虧損的風(fēng)險�！�

在音樂節(jié)乘風(fēng)而上之時，一些運(yùn)營公司也開始接住其中的商機(jī)。周新是一家演出策劃公司的負(fù)責(zé)人，過去主要承接山東大型演唱會策劃�！皬�2017年起，就有政府聯(lián)系我們，讓我們做音樂節(jié)項目。如果沒有疫情影響，山東現(xiàn)在可能每個城市都會有音樂節(jié)。”

周新參與了東營音樂節(jié)的申報、對接以及落地�！斑@是東營建市以來第一次舉辦音樂節(jié)。像這種情況，政府基本零經(jīng)驗，一般都會主動找我們合作�！�

而金興這樣的年輕人，也像魚群一般，穿梭在各大城市間，奮力攪動音樂節(jié)的池水。去年開始，金興和朋友加入了一個名為“濱州制噪”的微信群，這里集結(jié)了濱州熱愛音樂的年輕人。

在年輕人眼中，音樂節(jié)是殿堂。數(shù)據(jù)顯示，2020年淄博麥田音樂節(jié)的樂迷中，20歲-24歲年輕人占比41%，約1.7萬人，25歲-29歲占比30.8%，約1.3萬人，年輕群體占比超七成。音樂節(jié)對年輕人的吸引力毋庸置疑。

“現(xiàn)在一群已經(jīng)500人滿員了，二群也有100來號人�！逼綍r一有音樂節(jié)，“濱州制噪”的群友們會結(jié)伴而行。他們做了幾面旗幟，印上“濱州制噪”以及一些標(biāo)語。這幾面旗幟，伴隨著金興走過淄博、濰坊、濱州，現(xiàn)在又來到了東營。“沒什么，舉個旗子，好客山東，只想讓大家知道我們來了而已�！�

“沒想到了現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)原來‘淄博制噪’比我們提前快一步�！�

▲ 濱州迷笛音樂節(jié)臺下的觀眾。

土也能土得可愛

對于成熟的大型演藝公司而言，下沉市場又將是音樂節(jié)落地的一塊大蛋糕。

摩登天空副總裁張翀碩此前在接受采訪時肯定了中小城市的潛力。“在一線城市舉辦的投資壓力較大，新的音樂節(jié)選擇到下沉市場做孵化，風(fēng)險也較為可控，再加上地方支持，主辦方趨利避害也會往下沉。”

“現(xiàn)在二三線城市同樣渴望有一些高品質(zhì)或者密度較大的演出能在自己的城市落地。這種渴望，甚至?xí)�超過一線城市。” 周新估算，此次東營音樂節(jié)吸引了超過1萬名樂迷到場�！胺浅３龊跻饬�，畢竟這是東營第一次舉辦音樂節(jié)�！� 這同時也佐證了山東下沉市場的廣袤空間。

以濟(jì)南、青島為核心，山東音樂節(jié)逐漸向周邊城市輻射，淄博、濱州、聊城、濰坊、東營等城市都在近年迎來了音樂節(jié)落地，三四線城市音樂節(jié)覆蓋率超半數(shù)以上。顯然，山東正在集全省之力推動打造音樂節(jié)IP。

去年10月第一場電音節(jié)落地前，于侃起初曾為到場樂迷數(shù)量抱以擔(dān)憂�！皬膫鹘y(tǒng)來看，相較成都、長沙、三亞，山東在時尚氣息以及年輕潮流方面會偏弱一些。”但周新卻認(rèn)為“人”的問題無需太過擔(dān)心。“所有音樂節(jié)都是根據(jù)出場嘉賓來的。這些樂隊擁有自己的固定歌迷，樂隊一來，鐵粉自然來了�！敝苄抡f。

據(jù)大麥發(fā)布的《2021“五一”檔演出觀察》顯示，“五一”假期全國共有56場音樂節(jié)演出，比2019年同期增長了37%，票房收入增加了252%，觀影人次增加173%。超四成用戶選擇音樂節(jié)作為度假休閑首選，六成音樂節(jié)用戶選擇跨城觀演。類似金興這樣，為喜愛的樂隊或歌手，奔赴于各大城市間的音樂節(jié)愛好者，越來越常見。

▲ 東營草莓音樂節(jié)臺下的觀眾。

周新在東營音樂節(jié)檢票口也注意到，下午2點左右，檢票口迎來高峰，3點一刻，一些人開始陸陸續(xù)續(xù)退場，尤其是帶著孩子的一家三口�！霸�因很明顯，因為樸樹的演出結(jié)束了�！�

“尤其在東營這樣的三四線城市，一個明星的吸引力是巨大的。樸樹在這次東營音樂節(jié)里，他至少起了決定性作用。”

盡管山東音樂節(jié)正主動向年輕人展開懷抱，但在金興與陳嘉佳眼中，三四線城市的音樂節(jié)還存在別扭的地方。“跳水、搖旗、‘死墻’，是很多音樂節(jié)的一種玩法”，東營音樂節(jié)現(xiàn)場卻遇見了尷尬。搖著大旗、放煙火、繞著圈、筑起死墻的年輕人，一次一次被保安驅(qū)散。

陳嘉佳難以理解這種“保護(hù)”。“安全的確很重要，但音樂節(jié)辦都辦了，本來就是顧著大家一塊玩，什么都不讓，那這不是附庸風(fēng)雅嗎？”這種自我保護(hù)，或者說一定程度的保守，在陳嘉佳的老家東營并不少見。

在東營老一輩人面前，新潮、年輕的事物難以被買帳�！芭e一個簡單的例子，在東營，你見不到什么茶餐廳、港式餐廳，因為基本會倒閉，沒人去吃�！睂Ρ戎�下，陳嘉佳居住小區(qū)的附近，老式酒樓、餐館長期生意興隆。

在一定程度上，山東對外所謂的“土味”印象，正來自于這種保守。這點在山東的對外名片——山東衛(wèi)視上可見一斑。當(dāng)其他電視臺爭搶播放偶像仙俠劇之時，山東衛(wèi)視依舊停留在“抗日神劇”的執(zhí)著中。但不可否認(rèn)，在精準(zhǔn)定位下，山東衛(wèi)視深得中老年群體一片歡心。

“我們在和三四線城市打交道時，也會發(fā)現(xiàn)，對比青島這類新一線城市，它們的顧慮非常多。甚至有些過度緊張�！钡�周新認(rèn)為，這只是水土不服的一種表現(xiàn)，“經(jīng)驗多了以后，自然會游刃有余�；蛟S等到東營第二次辦音樂節(jié)時，可能就不需要我們了。”

“就我們觀察，北方市場和南方市場的反饋也會有不同，從現(xiàn)場來看，北方年輕人表現(xiàn)出的互動感也會相對較弱一些，比較保守�！辈贿^于侃看好山東市場，“一個重視文旅、人口資源豐富的大省，具備音樂節(jié)蓬勃發(fā)展的條件�！�

當(dāng)山東愿意走向新潮了，將搖滾的枝葉主動拋向年輕群體，這些年輕人選擇熱情接住。就算沒有達(dá)到理想狀態(tài)，能在家門口看到自己喜歡的樂手，依舊讓陳嘉佳欣喜不已。“過去我還得專門跑到長沙去看呢。”

外界吐槽山東“土”，山東青年陳嘉佳從不否認(rèn)，但她認(rèn)為這種土味不失可愛�！拔也徽J(rèn)為有什么水土不服，就像音樂節(jié)，你得先進(jìn)來，才能知道合不合適�！贝舜尾芸h走紅，身邊不少朋友問起陳嘉佳，甚至表示將來路過山東時，要來曹縣看一看�！八�以誰說土不好，就算反差也是一種萌態(tài)，最怕的是什么都沒有�！�

或許對于這些年輕人而言，他們也有自己獨(dú)特的化解方式。東營音樂節(jié)現(xiàn)場，看見保安沖入人群，他們互相傳遞信號，他們大叫、笑著閃躲、轉(zhuǎn)頭奔跑，又頻頻回頭，發(fā)現(xiàn)保安不在身后，繼續(xù)回歸狂歡。

夜幕了，燈光乍起。陳嘉佳掐著表，8點了，得趕緊回家吃飯。天徹底黑透，人群逐漸模糊，只余下東營人的期待，飄蕩在“搖滾東營”的旗子中。

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