放棄獨(dú)家音樂版權(quán)，在線音樂市場戰(zhàn)局重啟

雪崩的時(shí)候，沒有一片雪花是無辜的。騰訊放棄獨(dú)家音樂版權(quán)，在線音樂市場真的會(huì)變天嗎？

在線音樂領(lǐng)域，騰訊和網(wǎng)易是一對(duì)老冤家。如今，它們又公開叫板了。

8月31日晚，騰訊發(fā)布關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明。

這個(gè)事情的起源是：2021年7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《騰訊控股有限公司收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案行政處罰決定書》，要求騰訊自決定書發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議。

有意思的是，老對(duì)手網(wǎng)易云音樂的丁磊在昨晚第一時(shí)間作出了積極的回應(yīng)。

丁磊先是評(píng)價(jià)這件事情，說他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“反壟斷監(jiān)管”充滿了期待，希望騰訊“真心實(shí)意、不含任何陽奉陰違”地放棄有關(guān)獨(dú)家授權(quán)的行為。同時(shí)，他向各大唱片公司隔空喊話稱：“請(qǐng)開放授權(quán)，我們有足夠的資金�！�

一時(shí)間，商戰(zhàn)的火藥味十足。隨后，這件事情迅速上了微博熱搜榜的第一名。截止目前，微博閱讀量7084萬，討論6097條。

“騰訊放棄是一回事，網(wǎng)易買不買是一回事，網(wǎng)易買不買得起，又是另外一回事了。”一位網(wǎng)友表示。

騰訊放棄獨(dú)家音樂版權(quán)一事，必然是在線音樂領(lǐng)域的一件商業(yè)大事。關(guān)于音樂版權(quán)之爭，已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年之久，而且愈演愈烈。騰訊的一紙聲明，是否會(huì)引起新一輪的音樂版權(quán)爭奪？在線音樂領(lǐng)域會(huì)發(fā)生什么變化？

01

騰訊受罰

今年4月，市場監(jiān)督管理總局開始加大力度整治互聯(lián)網(wǎng)巨頭的反壟斷行為。吃到罰單的企業(yè)不在少數(shù)，比如美團(tuán)、滴滴等。騰訊音樂也是重點(diǎn)整治的對(duì)象。

早在靴子落地之前，資本市場上已經(jīng)提前在股價(jià)上做出了反應(yīng)。4月以來，騰訊音樂股價(jià)大跌，跌幅已超過70%。8月31日晚，騰訊音樂一度盤中大漲超6%。

騰訊音樂2021中期業(yè)績顯示，第二季度營收80.1億元，同比增長15.5%；歸屬于公司股東的凈利潤8.27億元，同比大降12%。

在用戶方面，騰訊音樂今年二季度在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬人，同比增長40.6%，環(huán)比凈增長為530萬人，為2016年以來單季最大凈增長。付費(fèi)率為10.6%。

放棄獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，并不意味著在線音樂市場共享音樂版權(quán)。從騰訊音樂的聲明來看，“放棄與上游相關(guān)版權(quán)方音樂版權(quán)獨(dú)家協(xié)議中有關(guān)音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)的權(quán)利（與獨(dú)立音樂人獨(dú)家合作期限不超過三年，及新歌獨(dú)家首發(fā)期不超過三十日之情形除外）”。

這也意味著，新歌獨(dú)家首發(fā)期30天的情況并不包括在內(nèi)�！昂芏嘤脩�，當(dāng)然也包括我自己，如果是自己非常喜歡的歌手是無法等到新歌發(fā)布一個(gè)月之后再去聽，特別是占大多數(shù)消費(fèi)者人群的粉絲團(tuán)隊(duì)，還是會(huì)選擇騰訊音樂�！币晃痪W(wǎng)友如此說。

此外，還有一些獨(dú)立音樂人與騰訊音樂有簽訂的獨(dú)家合作，這個(gè)期限是三年。也不在此范圍之內(nèi)。

對(duì)于此事件的影響，騰訊方面曾經(jīng)表示：“雖然這些規(guī)定確實(shí)對(duì)運(yùn)營有一定影響，但是對(duì)于訂閱量的影響不大。用戶已經(jīng)看到公司提供的高質(zhì)量音樂內(nèi)容并愿意為此付費(fèi)。”。

“用習(xí)慣了不想換”也是一部分網(wǎng)友的心態(tài)。從數(shù)據(jù)上來看，騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)用戶的數(shù)量在增長，付費(fèi)率達(dá)到10.6%，在線音樂付費(fèi)率的提升成為一種趨勢(shì)。

安信證券表示，騰訊音樂在用戶基數(shù)和整體版權(quán)內(nèi)容方面保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，隨著其逐步探索多元商業(yè)模式，其變現(xiàn)空間有望被進(jìn)一步打開。

02

版權(quán)之爭與高價(jià)之痛

雪崩的時(shí)候，沒有一片雪花是無辜的。

在獨(dú)家音樂版權(quán)這事上，最著名的是2018年網(wǎng)易云下架周杰倫的作品。從2018年4月1日那天開始，網(wǎng)易云失去了周杰倫歌曲的版權(quán)授權(quán)，所有周杰倫的歌曲全部變成灰色不可點(diǎn)擊，且會(huì)顯示“因合作方要求，該資源暫時(shí)無法收聽，我們正在努力爭取歌曲回歸�！�

這件事情成了網(wǎng)易云音樂的黑歷史。如今，網(wǎng)易云的丁磊喊話騰訊音樂，網(wǎng)友們可沒有口下留情面。“還記得之前，周杰倫的歌在網(wǎng)易云的版權(quán)約快要到期了，好家伙直接打包賣的是你吧？”

版權(quán)之爭，歷來殘酷。曾經(jīng)火爆的蝦米音樂，走過了12年，最終在2021年2月5日， 落了一個(gè)關(guān)停服務(wù)。

蝦米官方將業(yè)務(wù)失敗的原因歸結(jié)為“我們?cè)诎l(fā)展過程中曾錯(cuò)失了一些關(guān)鍵機(jī)會(huì)。在音樂版杈內(nèi)容的獲取上，沒能很好的滿足用戶多元化的音樂需求，這是我們最大的遺憾�！庇纱丝梢�，音樂版權(quán)對(duì)于在線音樂平臺(tái)的重要性。

音樂版權(quán)大戰(zhàn)始于2015年，其中不乏BAT三大巨頭的影子。蝦米音樂的背后，是阿里巴巴。百度音樂升級(jí)為千千音樂。騰訊財(cái)大氣粗，橫掃整個(gè)音樂版權(quán)市場。

2015年前后，QQ音樂與華納、索尼達(dá)成獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。2017年，與環(huán)球音樂達(dá)成版權(quán)合作。經(jīng)歷多次版權(quán)爭奪戰(zhàn)之后，騰訊音樂實(shí)力遙遙領(lǐng)先，成為版權(quán)之爭笑到最后的王者。

不僅如此，2016年，騰訊收購了酷狗和酷我音樂。并與QQ音樂、天天K歌合并組成騰訊音樂娛樂集團(tuán)。

至此，騰訊音樂成為全球最大的在線音樂平臺(tái)之一，旗下?lián)碛蠶Q音樂、酷我音樂、酷狗音樂、全民K歌四款移動(dòng)音樂產(chǎn)品，總月活用戶數(shù)超過8億。同時(shí)擁有超過90%以上的音樂版權(quán)，穩(wěn)穩(wěn)坐睚線音樂平臺(tái)頭把交椅。

網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂之間也是音樂版權(quán)糾紛不斷。網(wǎng)易云比QQ音樂晚上線8年，但其依靠音樂社區(qū)，主打情懷，僅用了四年的時(shí)間，積累了高達(dá)四億的用戶。

網(wǎng)易云音樂沒有下血本在購買音樂版權(quán)上。它曾與QQ音樂進(jìn)行過版權(quán)方面的戰(zhàn)略合作。2017年，因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂許可而上架了吳亦凡專輯，被騰訊起訴。之后，此類起訴事件接連不斷發(fā)生，兩者之間的關(guān)系開始破裂，大量音樂從網(wǎng)易云音樂下架。

音樂版權(quán)通常包括兩部分：錄音版權(quán)和詞曲版權(quán)。錄音版權(quán)是“音樂母帶”，用戶能聽到歌手在錄音室錄下的實(shí)際完整作品。所謂的獨(dú)家版權(quán)，通常是指的錄音版權(quán)。

詞曲版權(quán)則與翻唱和各種再創(chuàng)作有關(guān)。此前，對(duì)于大公司而言，音樂版權(quán)一般都是買斷制，花錢批量買下唱片公司的版權(quán)曲庫，以此來作為吸引用戶的主要賣點(diǎn)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國音樂版權(quán)市場近60%的營收掌握在三大唱片公司手中。高企的版權(quán)費(fèi)用讓音樂在線平臺(tái)面臨著投入成本無法以被訂閱收入覆蓋的困境。

騰訊音樂上市的招股書曾經(jīng)披露，騰訊音樂的服務(wù)成本占比超過85%，服務(wù)成本最主要的組成部分是版權(quán)成本。據(jù)美股研究社推測(cè)，僅2019年Q4，騰訊音樂版權(quán)成本約占總收入的56%。

今年1月29日，騰訊音樂花費(fèi)了30億歐元，收購環(huán)球音樂10%的股權(quán)，將其旗下的藝人陳弈迅、李克勤等一眾歌手的版權(quán)都?xì)w于囊中。

數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，中國在線數(shù)字音樂應(yīng)用月活用戶排名前三名分別為酷狗音樂，QQ音樂、酷我音樂，月活均超過1.75萬人。網(wǎng)易云音樂排名第四，月活用戶1.5萬人。第五名咪咕音樂月活用戶僅為2082萬人。

但是，高企的版權(quán)費(fèi)用，讓騰訊音樂也感到壓力。2021年Q2騰訊音樂的社交娛樂服務(wù)收入占比為63.2%（主要是直播和K歌），在線音樂服務(wù)收入（主要自來廣告服務(wù)和音樂訂閱收入）占比為36.8%。也就是說，社交娛樂業(yè)務(wù)才是騰訊音樂收入的支柱。版權(quán)成本需要依靠直播、K歌、廣告服務(wù)等業(yè)務(wù)來彌補(bǔ)。

03

市場變局？

騰訊音樂放棄了獨(dú)家版權(quán)，網(wǎng)易云音樂會(huì)不會(huì)成為最大的受益人？

上游版權(quán)方與騰訊音樂解除獨(dú)家協(xié)議，可以向其他平臺(tái)授權(quán)音樂作品。其它平臺(tái)想要使用付費(fèi)版權(quán)音樂作品，還是需要得到對(duì)方同意，花錢購買。

這件事情或許還有其它騰挪的空間。有業(yè)內(nèi)人士表示，不排除平臺(tái)間會(huì)以其它的方式繼續(xù)構(gòu)建版權(quán)優(yōu)勢(shì)的可能，因?yàn)槭袌鍪侄斡泻芏喾N。這或許就是丁磊所說的“希望騰訊‘真心實(shí)意、不含任何陽奉陰違’地放棄有關(guān)獨(dú)家授權(quán)的行為。

獨(dú)家協(xié)議放開之后，會(huì)給行業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)，音樂平臺(tái)有助于探索多元化的內(nèi)容和業(yè)務(wù)模式�！叭绻�平臺(tái)不再靠獨(dú)家版權(quán)來打造‘護(hù)城河’，未來平臺(tái)靠資源和服務(wù)競爭，將有更多新的內(nèi)容、玩法推向市場。比如 ：培養(yǎng)獨(dú)立音樂人、LIVE演唱會(huì)、數(shù)字周邊等”火花音樂CEO陳鑫表示。

同樣，這件事情也會(huì)給新進(jìn)者公平競爭的機(jī)會(huì)。新的競爭者有哪些呢？

從騰訊音樂的業(yè)績報(bào)表數(shù)據(jù)中，我們可以看出端倪。在Q2周報(bào)中，騰訊音樂在線音樂的月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到6620萬，同比增長40.6%，但是月活數(shù)下降，同比下降了4.3%，為6.23億人。

在線音樂的訂閱會(huì)員ARPPU（平均付費(fèi)用戶的收入也呈持續(xù)下滑狀態(tài)，從一年前的9.3元，下降至9元，降幅3.2%；社交娛樂服務(wù)的付費(fèi)用戶數(shù)同比下降12.7%。對(duì)此，騰訊方面表示，因?yàn)槠渌�泛娛樂平臺(tái)的競爭加劇。

這里所說的泛娛樂平臺(tái)，首當(dāng)其沖是以抖音、快手為代表的短視頻和直播平臺(tái)。因?yàn)檎�在風(fēng)口，且擁有龐大的用戶群體，它們也希望通過音樂業(yè)務(wù)，搭建一個(gè)音樂播放、宣發(fā)、版權(quán)運(yùn)營一體化的生態(tài)體系。

《學(xué)貓叫》、《少年》、《最美的期待》等一批歌曲，通過抖音和快手走紅，大量的短視頻內(nèi)容需要熱門音樂作為創(chuàng)意元素，而音樂人和版權(quán)公司也可以獲得收入來源。出于這個(gè)原因，抖音和快手也在紛紛涉足音樂版權(quán)市場。

目前，在線音樂移動(dòng)端用戶增長連續(xù)三年增長率下降，抖音、快樂為代表的短視頻平臺(tái)占據(jù)移動(dòng)端用戶的時(shí)間越來越長，對(duì)在線音樂平臺(tái)的用戶基本盤造成了沖擊，未來的競爭會(huì)越來越激烈。

作為應(yīng)對(duì)，騰訊音樂也有改變。TME LIVE把大牌明星的演唱會(huì)從線下搬到線上，通過廣告贊助、粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。二季度，騰訊音樂已經(jīng)在深化與微信視頻賬號(hào)的合作，進(jìn)一步挖掘騰訊的流量潛力，但是從目前的效果來看，仍然不夠理想。

以騰訊音樂放棄獨(dú)家版權(quán)協(xié)議為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在線音樂市場真的會(huì)發(fā)生變局嗎？變化是肯定的，而這一切，只是開始。

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