《2019年音樂人報告》，是時候跟音樂人談?wù)勫X了

　　在國內(nèi)，一提到獨立音樂人，腦子里的第一反應(yīng)就是：窮。劉昊霖的《北區(qū)四樓》 這首歌里，濃縮了許多音樂人的身影。

　　去年11月，中國傳媒大學(xué)曾發(fā)布一份《2019年音樂人報告》，報告中提到，通過對5000名以上入行超過5年的音樂人進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)近半數(shù)音樂人月收入不足兩千元；月收入能達到1萬元以上的則只有 9.3%，而29%的音樂人沒有任何來自于音樂的收入，70%音樂人從事兼職工作，諸如音樂教育、音樂演出等。

　　但這份報告中有一個轉(zhuǎn)變值得注意，那就是相比《2018年音樂人報告》，雖然音樂人的處境仍舊稱得上艱苦，但因為數(shù)字音樂流媒體平臺和短視頻直播平臺的助力，音樂人的收入在今年已穩(wěn)步提升，越來越多的音樂人能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取更多收益。

　　“音樂人”變“老鐵”，直播成了新業(yè)務(wù)音樂人無法靠音樂養(yǎng)活自己的現(xiàn)實正在悄悄發(fā)生改變。

　　短視頻平臺和線上流媒體音樂平臺的配合，通過流量和資金支持，不僅讓音樂人有了更多掙錢渠道，也使音樂版權(quán)的價值凸顯。

　　7月9日，快手聯(lián)合QQ音樂共同推出了原創(chuàng)音樂扶持項目“12號唱片”唱作人大賽，通過海選、初賽、決賽等早已被熟知的流程，最后甄選12首在“聽覺”、“視覺”上都能引領(lǐng)流行的人氣專曲，組成2020《12號唱片》年度專輯，通過這場大賽，快手和QQ音樂不僅僅會為參賽音樂人提供包括現(xiàn)金獎勵、流量曝光、市場宣推等全方位資源，最后還會將12強音樂人從線上拉出來，在線下和明星一同公演。

　　這是繼2019年11月，快手聯(lián)合騰訊音樂發(fā)起“音樂燎原計劃”后，快手和QQ音樂的進一步深度合作。

　　值得注意的是，在大賽官宣同時，快手還宣布了另一項面向整個音樂行業(yè)的“億元激勵計劃”。據(jù)了解，參入這次比賽并正式入圍初賽的300名音樂人，都將自動獲得“億元激勵計劃”的資格。他們參與簽約授權(quán)的音樂作品也將按計劃規(guī)則計算分成。

　　如果說“12號唱片”表明的是快手和TME在音樂人扶持上的資源整合和合作力度正在加深，那“億元激勵計劃”則表現(xiàn)出了快手音樂的整體發(fā)展戰(zhàn)略——通過不斷完善音樂人的商業(yè)化渠道和曝光方式，去形成平臺對音樂人的自然吸引力，從而盤活整個生態(tài)。

　　而這種新的版權(quán)分成方式對整個音樂行業(yè)的商業(yè)化路徑也有重要的意義。版權(quán)收入一直是音樂產(chǎn)業(yè)的重要收入來源，而快手的這項計劃將會為歌手和背后的音樂及版權(quán)公司提供新的版權(quán)分成來源，短視頻平臺能夠納入版權(quán)收入的框架內(nèi)，將會幫助一批早期的音樂人和小型的音樂公司成長。

　　事實上，近兩年來，流媒體平臺對短視頻平臺的態(tài)度也已經(jīng)悄悄改變了。畢竟，沒人數(shù)得清，到底有多少首“神曲”是從短視頻平臺上誕生的。這些在短時間就傳遍大街小巷的“神曲”，有的來自默默無聞的草根歌手，有的來自名不見經(jīng)傳的不紅藝人，有的則來自那些本已經(jīng)過氣的明星。

　　這些神曲產(chǎn)生的背后，是短視頻平臺本身多元UGC內(nèi)容帶動起來的大眾用戶模仿熱潮——通過無數(shù)去中心化小節(jié)點的反復(fù)創(chuàng)作與傳播，快手帶給了許多歌手前所未有的作品展示量，以及迅速積累的粉絲數(shù)。幾十萬點擊量、幾百萬粉絲，通過直播帶動收益的多樣化，這是原來只在線下做音樂，或者只靠吃版權(quán)收入的歌手們很難想象到的。

　　近兩年流媒體與短視頻直播平臺蓬勃發(fā)展，正在改變許多音樂人的生活以及工作方式。根據(jù)《2019年音樂人現(xiàn)狀》報告，如今音樂人在居住地選擇上廣泛而分散，有46%的音樂人都居住在三、四線小城市，這種地域特征一方面來源于流媒體平臺的成熟發(fā)展、音樂制作技術(shù)和成本門檻的降低；另一方面也要歸功于快手等用戶定位在中國二級以下地區(qū)的平臺發(fā)展�？焓轴槍σ魳啡说姆龀钟媱�，以及本身的直播形式，極大程度上激發(fā)了小城市和鄉(xiāng)村地區(qū)在音樂產(chǎn)業(yè)方面的潛力，也在給音樂人貢獻了不少知名度和收入。

　　相比于2018年僅18%的音樂人涉足直播，2019年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，37%的音樂人有過直播行為。在曾做過直播的音樂人中，60%的音樂人表示曾經(jīng)獲取過收益，且年收益達到千元以上的音樂人占比46%，少數(shù)音樂人通過直播獲取的年收入在50萬甚至100萬元以上。

　　正因為直播能夠為音樂人帶來強有力的回報，音樂人對直播的接納程度在2019年有顯著且正向的變化，即便沒有涉足直播，多數(shù)音樂人對直播仍保有期待。在這些平臺中，快手又因為出色的經(jīng)濟回報能力，飽受音樂人青睞，數(shù)據(jù)顯示，選擇快手作為直播平臺的音樂人最多，占到直播群體總數(shù)的39%。35%的音樂人表示，快手是自己做直播收益最高的平臺。

　　細數(shù)一下，不難發(fā)現(xiàn)�，F(xiàn)在快手已經(jīng)存在不少對音樂人的強激勵政策，比如曾經(jīng)的“音樂燎原計劃”，和即將開始的“億元激勵計劃”，都是通過真實流量和真金白銀去激勵音樂人進行創(chuàng)作，讓他們能夠盡量用音樂養(yǎng)活自己。

　　快手音樂業(yè)務(wù)負責(zé)人介紹，短視頻平臺的發(fā)展實際上促進了國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的音樂版權(quán)從集中到分散的過程。現(xiàn)在國內(nèi)有好幾百家版權(quán)公司，經(jīng)過幾年發(fā)展也擁有了很高質(zhì)量的歌曲和體量相當(dāng)?shù)那鷰臁ｋS著行業(yè)的成熟，新興的版權(quán)公司會希望能夠用新的結(jié)算方式，取代過去短視頻免費授權(quán)的方式來與快手平臺合作�？焓终J為，這是整個音樂行業(yè)正在往前發(fā)展的一個很重要的標(biāo)志。

　　那么對于快手來說，如此努力為音樂人搭建一個良好的生態(tài)，又是為什么呢？

　　增強“引力”，快手持續(xù)補全音樂生態(tài)顯然，快手對“音樂人”這一群體，是有備而來。

　　可以說，作為娛樂中最基礎(chǔ)的一個因素，音樂創(chuàng)作對各個短視頻平臺拉動內(nèi)容生產(chǎn)和消費十分重要——普通用戶需要有好歌去用、去創(chuàng)造內(nèi)容，平臺上的音樂人則需被更多人知道，獲得更好的版權(quán)收益和粉絲收益。

　　快手需要更多、更好的音樂人，所以對音樂生態(tài)的布局越來越深。

　　據(jù)音樂燎原計劃公布至今已有半年，快手音樂業(yè)務(wù)負責(zé)人介紹，這半年，不僅快手音樂人的數(shù)量增長了40%，粉絲10萬+以上的快手音樂人也增長超過40%。

　　這意味著快手通過這一次音樂生態(tài)的搭建嘗試，不僅僅是把音樂人引入了平臺，還把這些音樂人給盤活了。而今年，快手又迅速地推出了“音樂燎原計劃”的升級版“12號唱片”唱作人大賽和“億元激勵計劃”，不僅可以和TME共建歌曲宣發(fā)和新人助推，在歌曲的制作、發(fā)行、演出等傳統(tǒng)的音樂生態(tài)環(huán)節(jié)，快手也可以借助合作方去幫助音樂人實現(xiàn)。

　　“流量和資金是兩個非常硬的需求，這兩個需求我們也在重點去滿足，除了這兩個東西之外，有很多快手上土生土長出來的音樂人他是不知道怎么去進入音樂行業(yè)的，而未來，除了幫他們推歌，我們也會借助合作方的力量去幫助他進行歌曲的制作，甚至是后續(xù)的演出，幫助從快手上出來的這些音樂愛好者變成真正的音樂人�！睂Υ�，快手音樂業(yè)務(wù)負責(zé)人如此解釋道。 通過“音樂燎原計劃”、“12號唱片“唱作人大賽等活動，快手已經(jīng)和QQ音樂實現(xiàn)了事實上的深度價值融合，一種新的互動式音樂生態(tài)雛形已經(jīng)形成。至此，快手音樂的野望和打法也已經(jīng)清晰：通過和TME等合作伙伴的不斷深入合作，逐步去打通音樂宣推從唱、聽、看到演的全部環(huán)節(jié)，不斷提高平臺生態(tài)的引力。

　　而在此過程中，短視頻平臺和音樂流媒體平臺也被證明是可以深入合作的，正如快手音樂負責(zé)人所言，流媒體平臺借助短視頻平臺的宣發(fā)力量，可以更快速的幫助音樂人破圈成名。從而讓他們在流媒體平臺上的版權(quán)收入變得更可觀。

　　而短視頻平臺則可以借助流媒體平臺強大的行業(yè)資源，去給生態(tài)里的音樂人提供更多實際的幫助，從而更好的賦能原創(chuàng)。雙平臺政策扶持下，音樂人的破圈通路也被全面打開。

　　可以看到的是，未來，流媒體和短視頻平臺的融合一定會越來越深，而這種融合，最終也一定會反哺到音樂人身上。

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