我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場逐步進(jìn)入存量競爭階段

　　截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億，較2020年3月增長2311萬，占網(wǎng)民整體的66.6%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.57億，較2020年3月增長2379萬，占手機(jī)網(wǎng)民的66.6%。

　　2020年，我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場逐步進(jìn)入存量競爭階段，用戶內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，版權(quán)付費(fèi)收入成為網(wǎng)絡(luò)音樂平臺重要收入來源，原創(chuàng)扶持成為平臺構(gòu)建內(nèi)容“新秩序”關(guān)注重點(diǎn)。

　　一是我國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)加速技術(shù)融合，拓寬應(yīng)用場景。在5 G、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)加速推進(jìn)背景下，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺加快技術(shù)創(chuàng)新，加速與前沿科技深度融合，為行業(yè)發(fā)展注入新動力，拓寬應(yīng)用場景。在5G技術(shù)應(yīng)用方面，2020年9月，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布國內(nèi)首個5G數(shù)字音樂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《基于5G數(shù)字音樂超高清音質(zhì)技術(shù)要求》，旨在滿足數(shù)字音樂市場創(chuàng)新發(fā)展的需求；咪咕音樂在珠穆朗瑪峰舉辦全球最高海拔的“5G+VR”全景演藝直播，實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動虛擬偶像、異地連線同屏等技術(shù)應(yīng)用。在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用方面，騰訊音樂建立“中央信息庫+平臺信息庫”的雙重體系，以實(shí)現(xiàn)流程化采購、管理和分發(fā)版權(quán)資源，并嘗試?yán)�用區(qū)塊鏈技術(shù)有效進(jìn)行數(shù)字音樂版權(quán)評估。

　　二是用戶內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，平臺進(jìn)入存量競爭階段。一方面，網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。2020年，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺繼續(xù)從免費(fèi)模式向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，利用拓展社交娛樂、演藝娛樂等方式，提高內(nèi)容多元化程度，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)用戶超過7000萬，占整體網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的10.9%，較2019年底的10.7%增長0.2個百分點(diǎn) ，付費(fèi)聽歌正逐步被我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶接受。另一方面，網(wǎng)絡(luò)音樂新用戶增長減緩，進(jìn)入存量競爭階段。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶增速為3.6%，較2019年的10.3%有明顯回落。平臺用戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，行業(yè)從增量紅利時代轉(zhuǎn)入存量紅利時代，平臺的重心不斷向深耕用戶、提高用戶粘性轉(zhuǎn)移。

　　三是平臺致力構(gòu)建內(nèi)容“新秩序”，原創(chuàng)扶持成為重點(diǎn)。除加快爭取固有版權(quán)資源外，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺不斷推出各類原創(chuàng)計劃，不僅是對華語樂壇原創(chuàng)力量的幫扶，也成為在線音樂平臺版權(quán)構(gòu)建“新秩序”的重點(diǎn)。平臺對于音樂人的扶持投入也從百萬千萬到億級，全方位多維度地服務(wù)原創(chuàng)音樂人，為其提供從線上專屬主頁、原創(chuàng)榜單、歌曲推薦，到線下Live巡演，專輯制作等多維度推廣扶持計劃。有別于傳統(tǒng)商業(yè)唱片公司，獨(dú)立音樂更加依附于在線音樂平臺，也為在線音樂平臺創(chuàng)造了平臺優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年4月，網(wǎng)易云音樂平臺入駐的原創(chuàng)音樂人總數(shù)超過16萬，音樂人上傳原創(chuàng)作品總數(shù)超150萬首 ；騰訊音樂的“S制造”“原力計劃”等扶持計劃也帶來了原創(chuàng)力的顯著提升。

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