音樂獨(dú)家版權(quán)時(shí)代結(jié)束 在線音樂平臺(tái)自制內(nèi)容的比拼開始

    9月2日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂此前的獨(dú)家專輯歌曲標(biāo)有的“獨(dú)家”標(biāo)志，均被去除。對(duì)此，網(wǎng)易云音樂回應(yīng)稱，平臺(tái)積極響應(yīng)國家相關(guān)政策，目前已取消展示獨(dú)家標(biāo)識(shí)。

　　9月2日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂此前的獨(dú)家專輯歌曲標(biāo)有的“獨(dú)家”標(biāo)志，均被去除。對(duì)此，網(wǎng)易云音樂回應(yīng)稱，平臺(tái)積極響應(yīng)國家相關(guān)政策，目前已取消展示獨(dú)家標(biāo)識(shí)。

　　兩天前，騰訊音樂也發(fā)布公告表示，放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)的權(quán)利，并表示，上游版權(quán)方可以自行向其他經(jīng)營者進(jìn)行授權(quán)，不予追究相關(guān)版權(quán)方因授權(quán)其他經(jīng)營者而產(chǎn)生的相關(guān)責(zé)任。獨(dú)家版權(quán)結(jié)束的征兆，早在今年1月就已顯現(xiàn)，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局根據(jù)舉報(bào)，對(duì)騰訊控股有限公司2016年7月收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營者集中行為立案調(diào)查。

　　音樂版權(quán)護(hù)城河失效

　　國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的調(diào)查表明，2016年騰訊和中國音樂集團(tuán)在相關(guān)市場(chǎng)份額分別為30%和40%左右，騰訊通過與市場(chǎng)主要競爭對(duì)手合并，獲得較高的市場(chǎng)份額，集中后實(shí)體占有的獨(dú)家曲庫資源超過80%。

　　值得注意的是，2016年是中國在線音樂市場(chǎng)突變的一年。當(dāng)年7月15日，中國音樂集團(tuán)和騰訊集團(tuán)共同宣布，將對(duì)數(shù)字音樂業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。其中，QQ音樂于2005 年上線，旗下主要產(chǎn)品包括 QQ音樂及全民 K 歌，中國音樂集團(tuán)CMC成立于2014年4月，旗下?lián)碛锌峁�、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司�?/p>

　　合并后的騰訊音樂集團(tuán)，獨(dú)占在線音樂市場(chǎng)的半壁江山，市場(chǎng)份額達(dá)到56%，音樂市場(chǎng)占有率超過80%。網(wǎng)易云音樂和阿里系蝦米音樂、百度音樂等都位列其后，自此，在線音樂市場(chǎng)開啟了爭奪版權(quán)之戰(zhàn)，含著金湯匙出身的騰訊音樂一路戰(zhàn)績。

　　一年后，騰訊音樂與華納、索尼、環(huán)球三大國際唱片公司及杰威爾、相信音樂、英皇娛樂等知名版權(quán)公司簽訂獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，也就是說，其他平臺(tái)如果要使這些作品，需從騰訊音樂處獲得轉(zhuǎn)授權(quán)。

　　2018年，網(wǎng)易云音樂因?yàn)槭�去杰威爾音�?周杰倫歌曲版權(quán)公司)的版權(quán)下架周杰倫音樂，導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)移到QQ音樂。紅星新聞提到，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅因周杰倫一人獨(dú)家版權(quán)就讓網(wǎng)易云流失15%用戶，甚至今年2月，蝦米音樂關(guān)停，表示在音樂版權(quán)的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的需求。

　　據(jù)Fastdata此前統(tǒng)計(jì)的2020年10月中國在線音樂app月活用戶數(shù)量，QQ音樂排名第一，月活用戶數(shù)量達(dá)到2.01億人，而蝦米僅有2236萬，前者是后者的10倍，網(wǎng)易云排在酷狗、酷我之后，騰訊音樂一度成為全球最大的在線音樂平臺(tái)之一。

　　今年騰訊音樂Q2財(cái)報(bào)顯示，在線音樂付費(fèi)用戶人數(shù)達(dá)到6620萬人，與上年同期相比增長40.6%。與上一季度相比，在線音樂付費(fèi)用戶人數(shù)增加了530萬人，創(chuàng)下自2016年以來最大的季度凈增長。付費(fèi)率為10.6%，與2020年第二季度的7.2%和2021年第一季度的9.9%相比均有所上升。

　　在騰訊持續(xù)燒錢購買版權(quán)、發(fā)展新業(yè)務(wù)線的同時(shí)，去年，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局依據(jù)《反壟斷法》對(duì)阿里巴巴投資、閱文集團(tuán)、豐巢網(wǎng)絡(luò)三家企業(yè)未依法申報(bào)違法實(shí)施集中案做出行政處罰，《反壟斷》自此出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的視野，并表示，《反壟斷法》的出臺(tái)適用于所有主體，包括內(nèi)資外資、國有和民營企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有僥幸和例外，騰訊音樂的危機(jī)也隨之而起。

　　國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的處罰就明確表明，根據(jù)消費(fèi)者在替代性平臺(tái)之間的流向選擇顯示，騰訊旗下QQ音樂73.6%的用戶流向了中國音樂集團(tuán)旗下的酷狗音樂和酷我音樂，表明如果QQ音樂提高價(jià)格或降低服務(wù)水平，可能有73.6%的用戶流向中國音樂集團(tuán)旗下平臺(tái)，雙方互為較為緊密競爭者，集中減少相關(guān)市場(chǎng)主要競爭對(duì)手，進(jìn)一步削弱了市場(chǎng)競爭。

　　今年7月24日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局便公布了對(duì)騰訊音樂的處罰，罰以50萬元，并責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)。

　　網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)能借此翻身嗎

　　網(wǎng)易云音樂去除獨(dú)家標(biāo)志后，知未科技在微博發(fā)起了“你最常用哪個(gè)APP聽歌？”的調(diào)查，截至發(fā)稿前，共有3.4萬人參與投票，2萬人表示用網(wǎng)易云音樂最多。

　　一名消費(fèi)者表示，自己一開始用的是網(wǎng)易云，后來QQ音樂版權(quán)變多以后就用它多一些，“如果網(wǎng)易云版權(quán)變多的話還是會(huì)用回網(wǎng)易云”這位消費(fèi)者補(bǔ)充道，網(wǎng)易云的社區(qū)屬性更強(qiáng)，設(shè)計(jì)更簡潔，歌曲推薦也更精準(zhǔn)一些。

　　同時(shí)，網(wǎng)易CEO丁磊在騰訊音樂放棄獨(dú)家授權(quán)后也曾回應(yīng)道，希望市場(chǎng)競爭對(duì)手真心實(shí)意、不含任何陽奉陰違地放棄有關(guān)獨(dú)家授權(quán)的行為，并表示，請(qǐng)開放授權(quán)，我們有足夠的資金，網(wǎng)友也紛紛催促網(wǎng)易云音樂購買周杰倫的音樂版權(quán)。

　　“網(wǎng)易的喊話更像是吹口哨壯膽。”互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲說道，消費(fèi)者期待的在同一app上聽歌需要一定的時(shí)間，短期內(nèi)不可能實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)易能不能買到版權(quán)還不一定，加上網(wǎng)易云沒有很雄厚的資本，同時(shí)也不太愿意花錢，音樂這個(gè)東西，向來都是虧損的。

　　網(wǎng)易云音樂今年招股書顯示，網(wǎng)易云仍在連年虧損，網(wǎng)易云音樂2018至2020年凈虧損分別為20億元、20億元及30億元，三年累計(jì)凈虧損達(dá)70億。經(jīng)調(diào)整的凈虧損分別為18億元、16億元和16億元，今年網(wǎng)易第二季度的財(cái)報(bào)才出現(xiàn)網(wǎng)易云音樂毛利率首次轉(zhuǎn)正的情況，但葛甲表示，網(wǎng)易的第一產(chǎn)業(yè)是游戲，其他的都屬于二級(jí)業(yè)務(wù)，首次轉(zhuǎn)正并不能說明什么問題，并且放棄獨(dú)家版權(quán)不代表共享版權(quán)。

　　騰訊網(wǎng)報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)和快手都在布局音樂業(yè)務(wù)。此前，市場(chǎng)消息稱字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在測(cè)試音樂產(chǎn)品飛樂和音樂發(fā)行平臺(tái)BeatDynamic。并成立了音樂事業(yè)部，進(jìn)軍流媒體音樂領(lǐng)域，快手也在于上游版權(quán)公司簽約音樂版權(quán)，完善音樂生態(tài)圈。

　　對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說，挑戰(zhàn)不會(huì)隨著獨(dú)家版權(quán)的終結(jié)而減少。

　　未來音樂市場(chǎng)如何發(fā)展

　　獨(dú)家版權(quán)時(shí)代落下，騰訊音樂失去核心競爭力，“在線音樂平臺(tái)的競爭將從版權(quán)轉(zhuǎn)移至自制內(nèi)容的比拼。”廣州曲酷音樂孵化器總經(jīng)理加一說道，平臺(tái)依然可以培育新的競爭力，但對(duì)于獨(dú)立音樂人和獨(dú)立內(nèi)容運(yùn)作商來說面臨的困境和以前區(qū)別不大，還有很長的路要走。

　　網(wǎng)易2019年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，網(wǎng)易CEO丁磊曾表示，“網(wǎng)易希望增強(qiáng)自制內(nèi)容，包括在云音樂平臺(tái)上增加用戶自制內(nèi)容�！痹诹髁孔儸F(xiàn)方面，我們正在非常積極地嘗試和開拓各種收入的模式，除了以前的廣告會(huì)員，現(xiàn)在有直播，未來我們還會(huì)有上次我提到的，社交類型的收入來源。

　　同一年，騰訊音樂首席戰(zhàn)略官(CSO)葉卓東在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，對(duì)內(nèi)容上的投入會(huì)覆蓋幾個(gè)方面，首先仍然會(huì)加強(qiáng)與國內(nèi)、國際廠牌方面擴(kuò)充曲庫的合作，包括ACG音樂、中國戲曲民樂等小眾曲庫，第二就是一些其他形式的內(nèi)容，包括綜藝，音樂推廣主題的脫口秀，甚至閱讀音頻等，第三也會(huì)繼續(xù)和唱片公司合作成立合資公司等來進(jìn)行內(nèi)容上的投資和合作。

　　“接下來我們的重心將更關(guān)注提升用戶忠誠度，將他們轉(zhuǎn)化成付費(fèi)用戶。”葉桌東強(qiáng)調(diào)道，但多位音樂用戶告訴財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技，對(duì)音樂平臺(tái)最關(guān)注的依舊是曲庫的大小以及榜單推薦的精準(zhǔn)度，設(shè)計(jì)太復(fù)雜反而會(huì)不想用

　　葛甲表示，獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的結(jié)束是好事，促進(jìn)行業(yè)競爭，大家開始比拼產(chǎn)品，網(wǎng)易在獨(dú)立音樂人方面一直做的不錯(cuò)。

　　加一說到，在線音樂平臺(tái)未來主要的競爭在于平臺(tái)如何利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)把扶植的獨(dú)立音樂人、廠牌公司以及工作室讓更多人知道，拼的是對(duì)自制內(nèi)容的運(yùn)營能力。

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